重磅发布：2021年21个热门广告标识市场疫情造成的冲击前所未有，要从这场百年不遇的灾难中完全复苏，至少需要2-5年的时间。

　　不过对于广告标识行业来讲，大部分需求都具有前置性和即时性的特点，2021年将会迎来一场“报复性消费”，以下21个领域有望成为喷墨打印、标识标牌、广告装饰材料的热门市场。

　　这是最吸引人的喷印业务，特别是在汽车运输、送货、快递过程中产生的额外包装和标签需求。主要受益者是拥有瓦楞纸和纸板打印设备的印刷商，以及聚乙烯（PE）拉伸包装的宽幅面柔印制作商。

　　而为瓶装和罐装提供包装品的大幅面单张纸印刷机和标签粘贴机械则将举步维艰，破损、凹痕以及消费者对包装的更高要求都在推动这个细分市场走向消亡。

　　预计未来10年内，直接在成品上打印将超过标签打印，这也将是喷墨打印进军传统印刷的过程。

　　医疗器械、测试设备、医疗保健、疫苗服务、生物制药的迅猛增长催生了大量合规包装需求，并增加了智能类和安全类标签印刷。

　　另外像微型折叠插页、扩展标签、包装、POP海报等等都是具体的需求品类，而社区医疗、基层医疗、分诊医疗网点和基础设施的完善与建设需求则主要以标识标牌为主。

　　看看白酒在股市的疯狂表现就知道这个市场有多火了。啤酒、葡萄酒、白酒和软饮料（咖啡、茶、果汁、奶茶）的主要印刷机会是纸板载体、金属装饰罐、个性化包装打印、无菌包装、拉伸包装、胶粘标签、瓶盖以及大量用于广告的地板和墙壁图形、窗贴、POP海报、车辆包装等。

　　商业地产势不可挡，据赢商网数据，2021年全国拟开业购物中心将达到1113个，创近四年增幅之最（详情点击：《2021全国要开1000+购物中心》）。

　　另一方面，存量地产市场也存在因业主和租户易主而带来的用途（品牌）调整、重新装修的大量需求，一进一出，往往就是双倍的业务。

　　粗略估计，房地产市场每年的标识标牌、3D模型、装修装饰印刷品和广告装修材料需求将超过150亿元。

　　“房住不炒、调控不断”只是说增量可能没那么猛了，但对广告标识行业来讲，光是存量市场的更新换代和改善型需求就足够大了。

　　毕竟这是一个广告标识尚未大规模渗透的领域，从窗户到门，从地板到天花，每一处都是墙纸墙布、玻璃贴、亚克力等材料及其制作工艺发挥的空间。

　　这里面涵盖了高铁、飞机、酒店、民宿、度假村、景点等一条龙的增长需求，而国外疫情的失控和不稳定因素则进一步激发了国内旅游业的井喷。

　　以美国为例，在三大主要航空公司的收入大幅下滑之后，2021年被旅游业称之为 “5-7年缓慢复苏”的开启之年，由此可见国外旅游业的恢复有多么艰难。大量的旅游需求只能集中在国内消费了。

　　餐饮行业也将是“风景这边独好”的情形，美国最大的点评网站Yelp报道说，2021年美国将有超过10万家餐馆永久关闭，影响约300万个工作岗位，机构餐饮服务将减少1/5的营业场所和服务设施。

　　国内则刚好相反，随着疫情的大势趋稳，餐饮业将快速攀升，而调整、置换、重开以及外卖将更一步激发广告、标识和装修需求。

　　除了传统的4S店，电动汽车势头正劲，存在大量广告标识新增调整、升级换代的需求。

　　此外，在后汽车市场，诸如汽配、装饰以及汽车金融和保险，也有不少延伸性的广告制作需求。

　　2020年，全国实体零售下降18.6％，预计今年还将下降9.8％，同时电商占比将首次超过一半，达到52.1%，而在2018年，电商份额还只有29.2%。（详情可参阅：《电商占比首超50%，实体零售何去何从？》）

　　但对广告标识来讲，实体零售仍然是“大户”。这组数据一方面是让我们看到趋势，另一方面要注意实体零售对广告标识需求的结构性变化。

　　一个是业务更集中，大型零售商广告需求略有增长；第二点，包装及印刷是最好的业务定位，别忘了实体零售本身也在发展线上业务，包装必不可少。

　　手机通讯行业是广告标识的传统大户，需求主要表现在成品包装、专卖店装修、橱窗装饰、户外广告、专色材料、成套标识、营业厅整包等方面。

　　2月17日，牛年春节档以78.22亿元票房成绩收官，再创中国影史新纪录。

　　预计2021年文化娱乐产业将全面复苏，一度停滞的海报、布景、展览、标识、KTV装修装饰等各类需求将恢复常态。

　　除了卫生、消毒产品的持续增长，头发、皮肤护理和彩妆产品及服务是个护领域增长的重点，广告标识可以更多关注这些方面的品牌。

　　另外一个值得注意的重点是电商和直播领域的自有品牌，这两年需求特别旺盛，包装、印刷业务有很大提升空间。

　　邮政、快递、货运将是印刷品、包装品和车身广告的大主顾，“最后一公里”配送的自动化、智能化升级改造带来的广告标识需求将无处不在。

　　疫情推迟了大量体育赛事，使得原本没什么大赛的2021年异常忙碌，除了奥运会、欧洲杯、美洲杯三大赛事之外，在我国举办的国际大赛还有世界大会（成都）、亚洲青年运动会（汕头）等。

　　体育赛事既是运动员的竞技台，也是品牌竞争的比武场，除了场馆、道路的广告标识以及门票、特许商品、赞助商海报、各类印刷品的需求，各种形式的品牌广告也将全方位覆盖。

　　去年，疫情造成学校阶段性关闭，学生在校时长有所缩短，K12教育之外的培训也基本以线年，线下教育场景将逐步恢复正常，预计将有一波重建、改建、扩建的需求。

　　该类广告标识需求将以党建为核心，向智慧型、智能型、交互型全面升级。具体可参看广告知识网（ID：adbeston）党建专栏。

　　印刷商可重点关注智能家居、安保安防领域的安全带、智能身份证、防伪产品证明标签等各类印刷品、证卡类产品以及利用纳米光学、数字隐写术、热色学、微印刷、潜在成像、全息和各种应用技术的防篡改包装。

　　在更传统的监控、危化领域，从反光标识、标牌到制服、通行证、徽章和车辆包装都是具体的业务需求。

　　此消彼长，去年受到影响的美陈、道具、海报、标识、标签、包装等需求将会出现较大幅度反弹。

　　重点讲一个明显特点，相比生产型企业，以品牌运营为主的平台型企业对广告标识需求更大，比如苹果、戴尔、惠普和微软等。

　　广告标识服务对象主要以加油站及其便利购物系统为主，需求平稳，重点关注设施设备的升级与新建。

　　整体而言，该行业对实物广告的需求是在萎缩的，但在消费金融和保险业务向低线城市下沉的过程中，喷印和标识在区域市场仍有较大需求。

　　银行保险业的广告制作需求集中表现在专用色、专用材料、专用标识、整套标识（设备）、营业厅装修等。

　　总之，广告标识是经济的晴雨表，各行各业的发展直接关联对广告的需求，而且这种需求往往是前置的、即时的，特别是在经济转型、变化剧烈时期，广告的需求将更加明显。

　　同时，未来10年，广告标识的需求领域将会随着社会经济结构及品牌营销方式的调整而有所侧重，埋头干活还得注意抬头看路，具备一点“战略”眼光将有助于我们把握更多的主动性，应对更大的变化和挑战。