摘 要：社会在发展，科技在进步，信息传达的速度和面都在日益的提高和拓展。广告是信息传达 的一个重要手段，它可以使信息在空间里迅速传播，让更多的人和事被人们所了解。一个成功的广 告离不开它成功的制作过程，广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告的制作这 一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的广 告制作可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。 关键词： 关键词：广告设计 制作 创意 流程

　　随着世界步入一个信息化时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增 加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大，从而催生了许多新型的广告媒 体，在科技发达的国家里，电子广告将成为重要的广告传播媒体，成为最具有吸引力的 现代广告，将为广告业开拓更为广阔的前景。广告策划已成为广告活动的核心，它是为 了取得良好的效益有目的、有计划的广告活动。广告活动的谋划已经成为一个成功的广 告活动的核心，科学、精心的整体策划是取得广告效益的必要步骤。创意在广告活动中 也占有着重要地位，日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的 卓越与否，直接影响到能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为了广告是否具 有竞争力的重要因素。广告的表现形式也已经向艺术化、人情化发展。一个成功的广告 人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人” ，应用亲切和微笑的 手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更 为吸引人，更具有视听效果。 1、绪论 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广 告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人 的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告， 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手 段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。无 论在何种视觉媒体中， 文字和图片的都是其两大重要的构成要素。 文字在广告中的排列、 造型和色彩等的组合好坏，直接影响到它的版面的视觉传达效果。因此，平面广告设计 中的文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要 的构成技术。 2、广告设计的视觉构成 构成广告的视觉要素，主要有布局（构图） 、文字、画面、色彩以及其他一些符号。 这些都属于非语言文字符。 2.1、布局 布局，就是在一定的版面空间里，对广告的各种要素做适当的关联和配置，构成一 个整体，对受众的视觉形成冲击，获得一定的传播效果。在广告作品的布局方面，需要

　　注意以下方面： (一)分清主次 突出重点 广告在版面空间里需要表现各种各样的内容，这些内容，有些重要一些的，有些是 次要一些的。在布局时，要把重点内容加以突出表现。 一是尽量安排在视觉中心的位置。人们对平面空间的各部分会产生不同的感觉。一 般上、左部分感觉比较轻松、流动和自由，下、右部分则比较压抑、紧密和沉重。最后 人们的视线一般很快转移到平面的视觉中心，这个视觉中心不是平面的几何中心，而是 稍高一点的位置。重要的广告内容应放在视觉中心的区域，然后依次安排其他内容。 二是通过增加强势的方法，即增加广告内容自身的刺激强度，如对重点内容采取加 大空间、改变字体字号、运用对比等办法，以引起消费者的注意。 (二)巧妙组合 合理配置 版面布局的巧妙组合，是把照片、图表、商品名称、标题、正文、广告语、商标、 价格、公司名称、地址等广告内容，有机地联系起来，进行合理的配置。一则广告可能 包括多种要素，可以利用它们之间的某些联系，把他们组合在一起，增强刺激强度，加 深印象。 如文字和图像的组合，既使消费者直观地看到商品的形象，又通过文案进一步得到 理解；广告标题和广告文案的组合，使消费者从它们的呼应中加强对商品或企业形象的 认识；另外，还可以利用形状、颜色、距离等对视觉产生的影响，进行合理的配置，得 到更佳的传播效果。 2.2、画面 广告画面是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影。广告画面是广告作品的重 要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。 由于图画具有直观形象性，在广告作品中能够形象地传达广告信息，更能吸引读者 的注意力，所以，必须高度重视广告图画的运用。 (一)广告画面的表现形式 广告画面根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型： 一是写实性。着重表现商品的外在形象和特征，家用电器、时装、汽车等多采用这 种形式。 二是寓意性。主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物 的特点得到强烈而集中的表现。如戴梦得钻石戒指： “戴梦得，爱情恒久远。 ”因为戒指 是定情的信物，与爱情有很密切的联系，所以用戴梦得象征美好的爱情。 三是暗示性。通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把 复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。如《广告艺术》图 43 复印机广告。 (二)广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型，或者称为广告画，有多种现手法，如水彩画、写 意画、剪影画、线条画和漫画等。最大特点是能够把一些抽象的、夸张的内容形象化。 反映社会问题、反映服务内容的广告，较多运用广告绘画。 广告绘画与一般的绘画艺术不同，它不追求纯粹的艺术，它的创作必须为广告主题 服务。要注意图文相互配合，构思广告绘画时，要考虑与文字的关系。同时，还要与媒 体特点相适应。报纸上的绘画，应力求简洁；路牌广告的绘画，则要精美，更具观赏性。 (三)广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出三维的形象。由于广告摄

　　影照片具有较强的说服力和丰富的表现手段，因此，在各种印刷广告中，有较高的使用 率。 2.3、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视 广告，甚至网络广告等中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外， 还有心理感知特征。 它能调动人的微妙情感和种种联想， 产生不同的心理感受，有一定的象征意义。 总体上来说，红色、黄色、橙色等是暖色，橙色最暖。这些颜色能加速人的血液循 环，使人联想到太阳、火焰而感觉温暖。蓝色、绿色等是冷色，蓝色最冷。这些颜色能 减缓人的血液循环，让人联想到冰峰、海洋而感到寒冷。 一般来说，红色给人以热烈、艳丽、饱满充实而富有生命力的感觉，在社会生活中 往往象征幸福、吉庆和欢乐。但红色也会使人联想到血与火，产生恐惧、愤怒等情绪。 黄色使人感到光明、辉煌、柔和、纯净，在社会生活中则有充满希望的感觉。但黄 色不能同其他色彩调和太多，容易变脏，给人以病态、没落之感。 蓝色能造成一种深远、宁静和沉思的气氛，象征和平、纯洁和理智，但有时也会使 人有悲伤之感。 绿色是大自然普遍存在的色彩，给人以平和、安静和活力。不同的绿色象征着生命 的不同阶段：黄绿昭示青春和活泼；中绿展现健美和成熟；土绿表示衰老和沉重；而青 绿则有理智、智慧、沉稳的含义。 橙色类似红色，色彩强度大，使人感到明亮、华丽和高贵，常在广告设计中作衬托、 点缀颜色。 紫色给人以高雅之感，象征着高贵、尊严和优雅，但也有孤独、神秘的性质。与红 色配合，象征华丽、和谐；与蓝色配合，象征华贵、低沉；与绿色配合，象征感情成熟。 青色明亮效果较差，使人感到凝重、淳厚、古朴。 黑色和白色属于非色彩。黑色象征严肃、悲哀、死亡，可以用来做对比色，做衬托； 白色象征纯洁、朴素、高雅，能与所有色彩特别是黑色构成明快的对比调和关系。黑色 和白色可以和任何色彩作对比。 不同的人、不同的民族、不同的国家、不同的地区、不同的时代等，对色彩的联想 和好恶也不一样。在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉各类消费者和各个国家和地 区对色彩的不同理解和特殊禁忌，在用色上有的放矢，产生积极的传播效果，开展国际 广告业务更要注意。 3、平面广告的设计与制作 3.1、设计制作平面广告的一般流程 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。对广告设计 制作人员来说，各类平面广告作品是在经过严格的设计制作程序后，才最终完成的。广 告设计有几个基本环节： (一)初步决定广告的表现形式 平面广告的一般表现形式，主要有图画式、文字式、实物式和综合式等。这可根据 广告策划所选定的媒体种类和广告主题的要求来确定。 (二)深刻理解广告创意和诉求重点 只有把握住广告的中心思想，对创意有深透的理解，才能较好地把握和选择恰当的

　　表现形式，与广告内容有机地结合在一起，构成完美的作品。 (三)领会广告文案部分的重点和核心 抓住广告文案需要突出的重点，以便调动非语言文字符号系统中的各要素，精心布 局，合理安排，使语言文字和非语言文字两大符号系统互相配合、相互补充。争取重点 突出、结构合理、引人注目、易于理解。 (四)完成广告作品的草稿 在以上构思的基础上，完成草图或初稿，然后将广告作品草稿交由广告策划创作人 员和广告客户审查、征求意见，进行修改，直至最后获得通过。 (五)制作样本 (六)再次审查确认后制版印刷 3.2、报纸广告的设计制作 (一)报纸广告的表现形式 报纸主要运用字符、图像、色彩、线条以及空白等版面语言，表现广告内容。 这些版面语言的不同组合，构成不同类型的报纸广告。 (二)提高报纸广告的注目率 注目率指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率。注目率越高，说明广告的 传播效果越好。在广告设计制作过程中，除了充分利用各种视觉要素外，还要讲求设计 技巧。 (三)报纸广告的制作过程 报纸广告的设计制作要经过这样几个过程： 1．设计草图 根据前期的构思与设计，制作广告草图。有时在广告设计中需要画很多张草图，通 过比较鉴别后选出最满意的一幅。 2．确定字体 包括标题和广告正文，在设计时要考虑用什么字号，什么字体，以求广告作品的协 调统一。 3．终稿草图 将草图送到广告客户那里征求意见，修改以后就可以定稿了。 4．清样 把终稿草图进一步整理修改， 尔后制作成广告样图， 最后送去制版， 然后印出清样。 清样还应请广告客户最后审定，必要的话还要签字画押。在经过以上程序后，广告就可 以排版了。 3.3、杂志广告的设计制作 杂志门类繁多，期总发行量大，读者对象稳定，又有很强的针对性，适宜于对不同 类别的目标对象进行广告传播。传播优势越来越被认识，杂志广告的收入，呈逐年上升 趋势。 (一)形式的开发利用 杂志的开本相对于报纸要小得多，就杂志本身的版面形式来说，不如报纸。但杂志 的空间可以伸展，使杂志广告的表现形式多样化。 (二)版面的选择安排 杂志广告的版面也分版序和版位。版序主要有封面、封底(这两版在杂志的所有版 面中注目率最高)；封二、封三、扉页 (这三版的注目率次之)；正中内页、底扉(注目

　　率再次之)；一般内页(注目率最低)。 版位即指广告在版面的位置。如是横排版，左比右的位置优越，若是竖排版，则右 比左的位置要好。 (三)广告与正文的互动 要引起读者的注意，利用杂志正文内容和广告信息的关联，形成互动，也是一种有 效的设计思路。比如在一个全页或二连版上，一部分介绍酒的知识，一部分刊载一种酒 的广告。 (四)视觉要素的整合 杂志广告的印刷要比报纸广告精美得多。 为了增强表现力， 杂志广告应以图片为主， 文字部分要短而精，注意图文的有机组合。色彩的运用也非常重要。 除了报纸和杂志以外，还有大量的平面印刷广告，如海报、直邮广告、夹报广告等。 它们的设计制作的要求和方法，与报刊广告几乎是一致的。 4、电子广告的设计与制作 运用电子手段传送广告信息的媒体有很多，广播和电视是主要的。因此，这里重点 介绍广播和电视广告的设计与制作。 4.1、广播广告的录制 广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而 且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，这一点又优于电视广告。缺点是 广播广告转瞬即逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力上不及电视广告。这是 它的特点。 (一)广播广告的播出形式 广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。 1．节目赞助型广告 由广告主向电台提供节目，或者向电台提供赞助，然后在节目中插播这些企业的广 告，同时在广告前后播报提供节目的企业名称。每次在节目中插入多少广告，主要根据 节目的长度来决定。如美国规定，节目长度在 15 分钟之内的，5 分钟节目可插播一次， 每次 1 分钟；10 分钟可插播 2 次，15 分钟可插播 2 次，每次也是 1 分钟。日本规定，5 分钟节目可插入 1 分钟，15 分钟可插入 2 分 30 秒，30 分钟以上的节目，按节目时间的 10％插播广告。 2．插播型广告 是安排在节目与节目之间播出的广告。 广告与节目没有关系， 通常约为 1 分钟时间。 一般广告的长度分为 5 秒、10 秒、40 秒、60 秒等。更多的是 10 秒或 20 秒的小广告。 这种广告播出的特点是，可以自由选择播出时间，播出费用相对较低，但收听率不够稳 定。 3．特约广告 根据广告客户的要求，在特定的时间或节目中播出广告。一般放在新闻节目、天气 预报、体育等收听率较高的节目前后。 4．特别赞助广告 由广告主特约赞助电台举办节目或组织社会活动（如健康之声、某个单位的老年人 运动会） ，从中插播广告客户的广告或播报企业的名称。 (二)广播广告的三要素 广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。

　　1．人声 语言是广播广告的主体要素，在写作和表述广告语言时要做到以下几点： (1)要符合广播特点。 (2)声音应与广告内容相宜。 (3)发挥好重复朗诵的作用。 (4)注意吸引听众的注意力。 2．音乐 在广播广告中， 音乐的作用有三个方面： 一是引起听众的兴趣， 避免广告平淡单调； 二是创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象；三是突出广告主题，增强广告的 感染力。 3．音响 广告使用的音响，一定要与广告主题密切相联。同时，音响必须清晰、悦耳，不能 制造噪音。 广播广告的表现方式有很多，采取直陈式、对话式、小品式、歌曲式、曲艺式、效 果声等。 (三)广播广告的制作过程 广播广告的录制，首先要写出广播广告的脚本，在得到有关方面认可后，才可进入 广告制作阶段。有以下几个步骤： 1．选择演员 2．确定音乐效果 3．实地录制 4.2、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、文字于一体的，同时对受众的视觉和听 觉产生影响的大众传播媒体。由于所传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性 强，所以电视成为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业也不惜投入大量的人力、 物力和财力，来制作电视广告。 (一)充分发挥电视广告的优势 1．用画面讲线．让观众记住产品的名称 4．突出重点 5．画面要有特色 6．发掘声音的潜力 7．用好字幕 8．广告词要简练 (二)电视广告的设计 1．时间安排 对电视广告时间上的安排，主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑 广告预算的控制。国际上经常采用的长度是 30 秒。再长一些可有 40 秒、45 秒、60 秒 等，60 秒更多一些。短一些的，可有 25 秒、20 秒、15 秒、10 秒等，15 秒更多些。我 国最短的电视广告为 5 秒，多用于“标版” ，国际上不太运用。现在，在我国电视上通 常播出的广告长度有 5 秒、15 秒、30 秒和 60 秒等。

　　2．播出方式 国际上通行的电视广告播出方式，可分为插播广告和赞助广告两种。 插播广告——在两个节目之间插入的广告。 插播广告的时间长度一般以 15 秒为主。 插播广告播放时间一般在 2 分钟至 3 分钟，广告价格相对便宜，收视效果比较明显并容 易评估，受到许多广告主所的喜欢，并有逐步增长的趋势。 赞助广告——在特定的节目中插入广告。这种广告是在一定的时段内播出，所以也 称为时段广告。 (三)电视广告的制作过程 电视广告的摄制，大体上分为三个阶段： 1．策划设计阶段 这一阶段的工作主要包括：提出广告计划书，完成广告分镜头脚本的创作，确定广 告制作人员的构成，如导演、摄影、美工师等，根据脚本的需要选择演员，召开制作人 员会议，做具体分工。其核心是绘制分镜头脚本和组成广告摄制小组。 2．实际拍摄阶段 (1)做好拍摄前准备。要做好三方面的准备： 首先是思想上的准备。在开始广告制作之前，必须把有关广告拍摄制作的意图及相 关情况向广告摄制人员做详细介绍，同时，认真听取摄制小组每个成员的意见，群策群 力，集中大家的智慧设计出最佳方案。 其次要准备好必要的物质技术条件。摄像机一般应在两台以上，仔细检查检测录像 录音设备、照明设备及各种配件是否完备无缺、运转正常。根据脚本的需要，看相应的 布景、服装、道具等准备是否妥当。 再次是人员的准备。要预先通知和了解广告拍摄的相关人员是否能够到位。特别是 导演、演员、摄像师等关键人员，要确保按时到达拍摄现场，做好分工，明确职责。 (2)实际拍摄。电视广告的拍摄需要各方面人员的协同配合。首先要考虑拍摄场地， 是在演播室拍摄还是在外景地拍摄。如果是在外景地拍摄，要考虑当地的自然条件、交 通条件以及与摄像相关的各项因素。 3．后期制作阶段 主要包括编辑、配音、配乐、合成，最后送往电视台播出。

　　广告片的编辑是广告制作的最后一道程序，也是一种再创造。它可以使前期拍摄的素材发挥最 大的作用，同时可以利用各种编辑技巧，通过声画组合，以及音乐音响等因素，为广告片增添新的 魅力。

　　5、电脑设计技术的运用 运用电脑设计和制作广告，是现代科技与美术设计相结合的高新技术。广告设计人 员借助电脑，创造出富有想象力及艺术美感的广告作品，具有传统的广告设计手段无法 相比的强大优越性。广告创作设计人员应该掌握电脑广告设计的一些基本知识。 电脑广告由于应用的范围不同，运用电脑技术设计制作广告的方法也各不相同，主 要有： 5.1、图像处理 图像处理就是将输人电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。通过电脑，广告 设计人员可随意改变图片的对比度、亮度及饱和度；或进行改色、退底、修改缺陷、搬 移等工作。还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效果处理，并利用图层功能来 有弹性地合成多种图像和文字等。

　　5.2、文字设计与文字处理 文字设计与处理是电脑的基本功能之一，有关文字处理方面的软件太多了，最常见 的 WPS 文字处理系统、 WORD-STAR 文本编辑软件、 图文编排系统、 中文图形字库、 SPT EPS PEII 中英文字处理软件等等。 5.3、绘图设计 用电脑来绘制图形，比用笔和纸绘图更方便、更具优越性。在电脑中，可选择铅笔、画 笔、喷枪、橡皮、刷子、粉笔等工具，来迅速绘制、修改图形并填充颜色，所绘制的图 形还可进行各种变形及剪裁，产生特殊效果。常用的软件是 FreeHand。见教材 P:197. 5.4、二维动画设计 二维电脑动画设计是二维动画划时代的产物。它在二维动画制作过程中，能辅助传 统动画的制作手段，使二维动画的制作变得更容易，更具创造性，使动画的生产大大改 观。 5.5、三维动画设计 三维电脑动画设计可以逼真地模拟真实的三维空间，构建三维模型并设计运动，还 可以设计虚拟摄影机，设置灯光的强弱、位置及运动等，最终生成可供动态实时演播的 连续动画。 三维动画具有很强的表现力，利用它制作动画广告，不仅能以最佳方式展现产品， 使广告更生动、逼真，还能使广告产生深刻、持久的印象。它适用于制作新型动画广告 片和影视特技制作。 动画制作过程是： 首先在 2Dshaper(二维造型)中对物体进行截面设计， 绘制出各种 平面几何图形。然后，传入 3DLofter(三维放样)中，将它变成三维立体形体，并传人 3D Editor(三维编辑)中， 对物体及场景进行调整及设置， 然后进入 MaterialEditor(材 质编辑器)中，物体显现出各种色彩、纹理及质感。最后进人 Keyframer(关键帧编辑) 中，设置动画关键帧，可以将物体进行移动、旋转、变化、挤压等变形，也可改变光源 及虚拟摄影机，来制作动画或进行三维漫游，定义物体的运动轨迹和相互关系，以保证 动作的合理性。 5.6、电脑刻绘 电脑刻绘是利用电脑来辅助图文设计，并刻制成不干胶图形、文字等广告作品的一 种设计制作方式。它的组成部分主要有：扫描仪、电脑、绘图软件、中英文字库及不干 胶刻绘机等。在这里，电脑输出设备不是打印机，而是刻绘机。其作业流程大致为： 输入文字、商标、图形等→主机(进行修改、编辑、排版)→模拟输出效果→进行刻 绘→不干胶广告作品。 5.7、电脑喷绘 电脑喷绘是一种在电脑控制下进行的绘画，是一种新型电脑图画制作方法。其组成 部分主要有彩色扫描仪、主机系统、彩色绘制机三大部分。工作流程大致是： 图像及文字扫描输人→主机(进行编辑、处理)→专业分色处理彩色绘制机→喷绘 输出。 喷绘适用的材质多种多样，如可在各种纸张、板材、保丽片材、玻璃、瓷砖、墙壁、 布匹、百叶窗等多种材质上进行喷绘。它喷绘出的广告作品，具有色彩鲜艳、不易褪色、 复制逼真、生产效率高、应用范围广、广告效果好等各种优点，因而电脑喷绘被广泛应 用在广告牌、灯箱、装潢、展厅布置、影剧院等各种广告宣传品的制作。 7、其他技术手段的运用

　　在实际广告设计和制作中，还需要应用多种手段和法法。下面简要介绍几种常用的 技术手段。 7.1、喷画艺术 喷画是一种绘画艺术，它是通过喷笔来作画的。它与传统的作画方式在本质上是一 样的，但喷画改进了绘画的技法，扩大了应用范围和视觉效果。 7.2、动画制作 动画一般又被称为卡通，是一种将一幅幅静止的画连缀起来，产生连续动态画面的 艺术。 在广告表现上，动画也受到不少广告主和广告设计制作人员的偏爱。有些广告用动 画技巧作夸张的表现， 变得生动活跃有趣。 动画的设计和制作主要应注意以下几个问题： (一)绘制动画的原则 绘制动画要遵循这样几个原则： 一是在造型上要力求抓住人物特征， 然后变形夸张， 增强趣味性；二是线条要平滑有力，运笔正确；三是画面要简单明了，有立体感；四是 合理夸张。 (二)动画制作过程 先创作动画剧本，把广告创意所要表达的主题编成故事，勾画造型，根据造型绘制 原画和动画。完成动画后，还有一项重要的工作，就是做动画摄影表。把有关秒数、速 度、格数、反复拍摄等事项标示出来，是作为拍摄记号的设计图。 接着是描线，是将动画稿临摹在透明胶片上，然后确定颜色和涂色工作，下一阶段 的工作，是摄影、剪接、配音等。 (三)动画制作工具 基本工具是透视台。画动画必须靠透视的光线，将每个动作“分割”成不同的分解 动作，并依序描绘出来。 (四)动画摄影机座 普通拍摄动画的专门器械可分为两种：一种称为“下摄动画机座” ，镜头向下，下 面放画有每一个动作的透明胶片，可通过拍摄技巧为广告短片制造出特殊的效果。另一 种称为“平摄动画机座” 。镜头向着水平平面，镜头前放一个“正片通过器” 。平摄机可 拍出较佳效果，但拍摄过程却颇为繁杂，要经两次拍摄才能达到预定目标。 8、结论 广告是信息传达的一个重要手段，它可以使信息在空间里迅速传播，让更多的人和 事被人们所了解。一个成功的广告离不开它成功的制作过程，广告创作中最重要，并且 将影响到最终传播效果的就是广告的制作这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定 了广告其他因素的选择。

　　参考文献 [1]刘境奇.《广告设计》.高等教育出版社.2003 年 7 月。 [2]张青.《平面广告设计经典案例剖析》.人民邮电出版社.2003 年 4 月。