信息流推广7大优秀案例技巧分析!产品经理简称 PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行 规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产 品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为 终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户 特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互 联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

　　对于乙方优化师来说，广告投放每天应对各行各业的客户，好多人绞 尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。

　　于是乎，面对文案都麻木了，于是写出了很多读者也麻木的文案来， 最终 CTR 也很“麻木”…….

　　所以今天在优秀案例技巧的时候，我们首先看看信息流案例库中的 “反面教材”，看看你有没有中过这样的招儿。

　　一、反面案例 我们也可对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现： 1、不知所云 点评：抛开图片、视频，但从文案上你不知道这个广告想表达什么？ 没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。（附 CTR 分别为：0.3%； 0.23%）。 例如：“只需 9 元，定制你的 style”，美甲、美发、午餐……都可以 2、故作高深 点评：文案表达了内容及范围，但是过于假大空，将简单的事情复杂 化，与受众的接受程度形成落差，并影响转化效果（附 CTR 为：0.17%）。 例如：“让你任性花”，额度、流程、利率……？省略了还是没有？

　　3、弄巧成拙 点评：本意非常好，由于种种原因导致文案表达的意思和本意相差万 里，甚至南辕北辙。 例如：“男士瘦脸，改小脸型……”再配上一个美女图像。到底男性瘦 脸还是女性瘦脸？（0.17%）是和你一起“带你”还是“代你”解决？（0.35%） 0 元 0 分期？免费的午餐？恐怕有坑吧？忽悠谁呢？（0.22%） 在我们见到的众多信息流案例中，更多是这样的大众文案。没什么毛 病，但是感觉还可以更好。 比如：美甲加美睫原 176，现只要 108！ 还有一些让人不禁让人眼前一亮的文案！ 比如：杭州湾没来过某酒吧，好比去上海没逛过东方之珠！ 不好的文案各有各的缺点，那么好的文案有没有共同点可以提炼、这 样即使是小白、菜鸟也可以按着套路来，迅速提高文案能力呢？ 这正是本文的初衷所在，请往下看！ 二、好文案所遵循的 7 个技能 1、通知用户 让你的广告用“通知”、“福利”等形式出现，这不是在打广告，而是 透露给受众一个重要信息，这样就让你的推广信息原生态化了。（附 CTR 为：2.94%）。 2、描述用户 描述用户使用的场景或者使用后的切身感受以及效果，从而让用户有 种深深的带入感。（附 CTR 为：2.21%）。 3、引出疑问

　　每个人都有一颗奇心。悬好疑片最吸引人，因为向受众抛出了疑问， 他们带着好奇点击去一探究竟。好的故事讲述者，是文案抛出疑问，让受 众到内容里面去找。（附 CTR 为：2.47%）。

　　4、制造稀缺 从人性讲，人人都喜欢占便宜、抢先；从经济角度讲，稀缺的最珍贵 ——向用户 突出你的内容的稀缺性。（附 CTR 为：3.1%）。 5、道出秘闻 如果一条有用的信息或一个秘密大部分人都不知道，你一定急于知 道。利用人们这样的心思，让你的广告看起来是一个秘闻，从而引起人的 关注和点击。（附：CTR：2.78%） 6、突出对比 从数字、价格、体验等突出前后的对比变化，唤起用户的痛点，从而 引发关注和点击。（附 CTR 为：2.02%）。 7、贴近热点 巧妙借势现在流行的热点、话题等热点来写文案，自然能引来更多的 关注。（附 CTR 为：1.21%）。 此外，你看到了《人民的名义》中的达康书记，有没有想过双眼皮儿？ 你看过《战狼 2》的京哥，有没有想起健身房？ 更多的热点每天都在发生，“蹭”热点吧！ 可能有伙伴会问：这些套路挺好的，是否再高度概括一下提炼出这 7 个技巧的共性来？ 其实，技巧都是原则的展现，隐藏在技巧背后的，正是原则，且听我 道来。

　　三、技巧背后的是原则，这是核心 1、创意内容与用户有关 从产品思维维度到用户思维维度，即从 “我是谁，我在卖什么东西” 到 “你是不是有这样的需求？你需要什么的转变”。举个栗子就容易对比 出来： 产品思维： （1）北京互联网高薪招聘 （2）XX 装修就在大地装修，11 月特价回馈客户 用户思维： （1）北京名企急招，离家近的好活儿都在这里。 （2）邻居家 80 ㎡，竟然在这装修得像 130 ㎡豪宅。 哪种文案好？那种不好？ 2、情理之中，意料之外的反差信息 信息流广告根本上是在和各种 APP 及内容争夺用户的碎片化时间，因 此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息，以吸 引人点击进去。 文案甲： （1）加入趣头条，认识妹子，乐趣多多！ （2）好项目啦！才一个多月就赚回了投资本金！ 文案乙： （1）第一次相亲，竟然碰上这样的女的！ （2）开张一个月，就把投资本金赚回！赶紧抓住这风口！ 这两种文案，你说哪一种好呢？

　　总之，好文案的秉承的原则是：文案一切以用户为中心，从用户的动 机、利益出发！