广告设计第八讲广告的分类① 、路牌广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性 强、有利于利用人们在途中的空白心理形式较高的注 意率和记忆等。 ② 、创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请 教，他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要 比你想象的要大。” “首先是简洁，标题或形象要 简洁大胆到无可复加的地步。其次，要有明确无误的 标识，一种颜色，一种字体，一种外观，基调。再次， 要有绝妙的创意。 “街上的垃圾已经够多了，做出 来的东西应该是人们真正喜欢看的东西”.“我喜欢鲜 明的形象和鲜艳的色彩，它们确实能够最大程度地吸 引人们的注意力。”

　　设计要求：霓虹灯广告受到材料和安装的限制， 一般要求设计要简练大方，色彩对比鲜明，用较少 的色彩，装饰字体和图案及动态变化。但随着科学 技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告的要求越来 越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等方 面，这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。

　　1、杂志广告的特点： 发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读 率和反复率高，印刷质量高，传真程度高，出版周 期长。一般独占版面，形式精美漂亮，容易使读者 的注意力集中，印象比较强烈。 2、杂志广告的局限 不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容 量有限。

　　4、杂志的设计要点为： ① 、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 ② 、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 ③ 、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动 读者。 ④ 、注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。

　　2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。

　　1、拍摄工作一般分两步： 一是正式摄制前的语言。 二是正式进行拍摄。 2、相关的电视拍摄术语： ①不同景别： 远景、全景、中景、近景、特写 ②不同镜头：变焦距镜头、变焦点镜头、慢镜头、 快镜头。 ③镜头的运动：推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头、 长镜头

　　路牌广告是一个充满动感的世界。路牌广告的 设计，要考虑到作为一个系统和大环境问题，它从 属于都市景观的大系统之中，同时必须考虑路牌位 置与地段的关系，路牌与人流的关系。因路牌广告 传播的对象是在动态中的行人或车辆，他们接收传 播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，画 面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意 赅，使人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和 安全性问题。

　　1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告： 公益广告： ② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品 牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易会信息 等方面的广告 ③文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新 闻出版、文物、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广 告、电影广告等

　　⑤ 商业信函：是最常见的一种DM广告形式，通常 是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。 如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。这类 DM广告，大多风格单一，内容严谨，但版式设计 很重要，要方便受众阅读，而且还要有次序地引导 受众的阅读中心点。

　　5、DM广告的设计法则 DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣 传主题和目标，掌握对预算的控制，对DM制作方 式的选定、投放对象的选择、时间的安排、名单的 编制、地址的书写、邮寄的秩序以及效果的评估都 要考虑周到。 ① 要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这 样才能产生最大的效果。 ② 制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。 ③ 广告主题口号一定要响亮，要能引发受众的好 奇心。 ④ 系列化，注重功能性延伸。设计时要将采用的 印刷工艺、纸材做到心中有数。

　　电视广告的制作主要分为三个阶段： （一）制作前的准备 （二）拍摄 （三）摄制的后期工作

　　3、车身广告 车身广告是利用交通工具如汽车、飞机、火车、 轮船的外部设计广告内容进行信息传播，广告主可 以借助这类广告媒介向公众反复传递信息，它是一 种高频率媒介。 受环境的限制，车身广告的色彩要与环境和谐 共生，相互映衬，从而提升城市环境的整体美感。 由于广告的接收者是在运动的状态下阅读广告内容， 阅读能力的下降必然影响到信息传播的准确性，所 以车身广告最好采用少量的文字和明确易识的字体， 精美独特的图形，与众不同，才能过到过目难忘的 效果。

　　⑥ DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般 是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发 行。这种杂志是免费的，通常在高级宾馆、饭店或 飞机场等场所，免费供读者索取。在经营的过程中， 广告经营者向企业、公司出售广告版面，并以此来 作为经济回报的途径。

　　3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。

　　3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。

　　1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。

　　招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报， 是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、 艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接宣传企 业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，如邮政、 电信服务、金融信贷服务、 企业形象宣传等。公益招贴则是以 公 益问题为题材，如戒烟、环境与资源保护、呼吁和平、科学 教育等。

　　2、、DM广告的类型 ① 广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折 页等，主要用于产品或服务的相关资讯介绍。 ② 明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口， 这类广告通常较小。 ③ 产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商 定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促 销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将 广告送达受众。这类广告作品要求作品清晰、信息 准确无误。

　　④企业宣传册：根据广告用纸的大小，经过设计，找出 各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设 计成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装 订成小册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为 “纸的推销员”。因其具有生动的商品形象和产品品 种、数据、使用操作方法的说明、商品介绍、价格表、 厂家地址和电话等，方便查阅，便于咨询，具有保存 性，可重复阅读，能达到反复诉求的目的。 为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本 的编排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果 方面要求较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商 品的销售地点，供消费者自取阅读。

　　4、设计要点为： ①、应该具有视觉冲击力。 ② 、插图要占50%以上的面积。 ③ 、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使 受众一目了然。 ④ 、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。 ⑤ 、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强 调非文字语言。 ⑥ 、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调 非文字语言。 ⑦ 、当具体描述产品的功能或关注事实的时候， 应强调文字语言。 ⑧ 、让重要的要素突出。 ⑨ 、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。

　　2、POP广告的制作种类： POP售点广告有手工绘制和印刷制作两种， 制作材料有：厚纸片、金属塑料、木材、布类、 玻璃等。 3、POP广告的功能 ① 新产品的告知。 ② 吸引顾客进店、驻足。 ③ 营造销售气氛。 ④ 取代售货员的功能。 ⑤ 唤起受众的潜在购买意识。 ⑥ 提升企业形象。

　　1、报纸广告的特点：作为广告媒体有传阅性能好、传播 速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等 优点。 2、报纸广告的局限不足之处是保存性差，寿命短，印刷 效果较差。

　　3、杂志广告的设计法则 现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查， 杂志读者80％的信息来自标题和插图。广告句和图 形视觉形象能否吸引读者的注意，引发进一步的阅 读兴趣，是决定广告传达效果的关键。由于杂志出 版周期长，读者范围较固定，如果市场调查不足， 中途发生变化，修改版面困难，就会产生无效的广 告。杂志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐性杂志， 虽然传播范围较广，但会使某些商品的宣传受到一 定的限制。

　　6、POP广告的设计法则 POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美 观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、 特征和促销对象的具体情况来决定。插图方面，需 要体现出幽默、活泼新鲜、装饰的特点。总之，三 者的设计要协调统一，主题明确。 ① 造型要简炼、设计要醒目、版式要突出。 ② 注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体。 ③ 设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，

　　1、DM广告的含义： 以邮寄方式，针对某一对象，直接将广告邮寄的 方法称为DM（Direct Mail）直邮广告。 DM直邮广告可以辅助大众广告的不足，配合较 大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，维持 企业与商品的形象。

　　4、DM广告的局限 发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受 众反感、? 影响环境。

　　1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。

　　3、报纸广告设计法则 报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广 告的设计状况，将广告内容整理得单纯明了而又有 特色。版面的安排要注意读者的视觉流程，图形设 计不应太复杂，使人能快速读懂。受印刷的限制， 报纸广告的色彩明度较低，视觉感受不强，因此， 设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以达到 较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才 能让读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏 心悦目，轻松接受。

　　1、POP广告的含义： POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP 广告有广义和狭义之分。 广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、 吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈 列等等。 狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连 的店内广告。长期以来，POP售点广告对商品的 促销起着积极的作用。

　　南方黑芝麻糊电视广告分镜头脚本： 时间：约20世纪30年代的一个晚上 地点：江南小镇街巷 人物：小男孩、挑担买芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 片长：30秒（以下见表）

　　4、设计法则 ① 、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅 读兴趣。 ② 、保持和谐统一的设计风格。 ③ 、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的 特点，图形、色彩不易过于复杂。

　　1、定位：广告主向广告公司说明意图，提供数据等 必要资料。如日本“力给因”产品，是针对疲劳过 度的人们的营养补品，广告主将产品的广告目标、 广告意图和产品的包装等资料提供给设计公司。 2、制作脚本：电视广告的有效脚本是拍摄电视广告 的“建筑图纸”，主要分三种： 一是以文字描述场景、动作、对白音效等的文字脚本。 二是把文字脚本的视觉部分绘制成图的故事脚本（企 划脚本） 三是利于导演正式拍摄参照的制作脚本（分镜脚本） 等。 跟广告有关的是故事脚本的设计。

　　2、按媒介分类： ①大众传播类：报纸、杂志。 ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、POP、年历 广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节 目单广告及直邮广告等 ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 ⑤网络平面广告

　　4、POP广告的类型 ① 壁面类； ② 悬挂类； ③ 陈列类； ④ 摆放类； ⑤ 其它类。 5、POP广告的特点 POP广告是在特定的“点”（指时间、空间） 进行的广告发布，能激发受众的随机购买欲望，其 作品形式多样。

　　后期制作包括：冲片、胶转磁、电子编辑、配音 录制合成等。 后期制作的一般工作程序为： 1、验证 2、编辑 3、配音 4、音乐 5、混声 6、音画套合 7、进行拷贝