互联网广告分为哪几种哪种用的更多？展示类营销是依托各类网站、移动APP，通过文字、图片、动画、视频等形 式，展示广告内容的营销方式。展示类营销主要包括品牌图形广告、视频贴片广 告、富媒体广告、文字链广告等，以及最近出现的信息流广告。由于其种类多样、 表现丰富、展示直观的特点，决定了其应用范围广、能够满足客户多方面需求， 占有最大的市场份额。

　　根据 iResearch 咨询的数据，2018 年的互联网广告市场中，信息流广告市场 规模占整体互联网广告市场的22.5%，未来三年内仍将保持30%以上的速率增 长，2021 年预计其市场份额可达35.8%。信息流广告呈现媒体化、视频化、直播 化趋势，以数据和技术优势实现精准定向。

　　搜索引擎类营销是利用互联网用户对搜索引擎的依赖、依托搜索引擎平台， 将营销信息传递给目标客户的营销方式。其实现方法主要有关键词广告、分类目 录登录、搜索引擎广告、搜索目标排名、网站链接策略等。目前较有影响力的搜 索引擎主要有百度搜索、360 搜索、等。由于搜索人与被搜索对象存在 特定的关系，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，广告效果得 到了多数企业的认可，尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求。因此，近 年来搜索引擎广告发展势头较好，已成为比较重要的营销方式。搜索引擎类营销 作为成熟的互联网广告模式，基于用户的主动搜索行为，能够提供良好的曝光率 与较高的投资回报率，将持续受到广告主的青睐。国内搜索引擎企业收入增长主 要是来自移动搜索业务快速增长的推动，且在未来一段时间内，移动端业务将持 续成为整体市场增长的动力引擎。

　　搜索引擎类广告市场规模 2015 年为681.56 亿元，预计2021 年可增长至 1,278.06 亿元，年均复合增长率达111.05%。但是2016 年搜索引擎类广告市场增 速有所放缓，市场占比下降近5 个百分点至26.5%，首次跌破30.0%。这主要是 受新广告法和负面事件的影响。预计未来三年搜索引擎类广告市场规模虽然能够 保持稳定增长，但是由于其他类型广告营销方式的迅速发展，其市场规模占比将逐步降低，2021 年预计将降至13.2%。