博悦挂机怎么下载本书从实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式,让读者更加直观地把握设计的理念,更加严谨地认识设计的实际操作观念。共分七章,分别从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇,从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理,核心部分是第四章、第五章实际广告类型分析和练习的讲解。*后是作为附加材料的第六、第七章,引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。

　　本书主要可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材,也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材,还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。文章节选**章 平面广告设计概论

　　平面广告的出现可以追溯到远古的洞穴岩画,原始人在狩猎和耕种的过程中把一些需要展示给自己和族人的重要事件绘制在岩石和器物上。随着商品的出现及商品交换的产生,出现了宣传产品的广告。广告在我国的历史久远,*原始的广告形式有多种,如实物叫卖的声音广告、酒旗、幌子、店面装饰、流传的广告语等。有记载的早在春秋时期,韩非子(公元前280~公元前233年)曾在文章《外储说传》中记载:“宋人有沽酒者……为酒甚美,悬帜甚高者”。此“帜”为酒店门前高悬的酒旗、酒幌,作为一种广告形式意在宣传美酒,用来招揽顾客;这种形式一直沿用至今,到现在已经演变成各种材料和形式的招牌。

　　随着造纸和印刷术的发明和使用,广告有了更快、更大的发展,出现了雕版印刷物、书刊广告等。东汉时期蔡伦发明了造纸,到了隋唐时期发明了雕版印刷。木板印刷业也已在江浙一带发展起来。到了北宋,毕异发明了活字印刷,开创了印刷业的崭新时代。同时,铜版印刷问世。现藏于中国历史博物馆的北宋时期的济南“刘家功夫针铺”的铜版,上面有店铺名称,还有“白兔”商标和广告语“认门前白兔儿为记”,是目前为止世界上发现*早的印刷广告了。可见当时的人们已用商标和广告语来为自己的商品进行宣传,以及辨别商品的真伪和注重品牌效应,呈现出现代广告的雏形。

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