菲华娱乐挂机-地址2、图形创意 是以传播信息为目的，以标新立异为主导，以 新颖的设计，独特的意念和不同寻常的表现方式 为宗旨，从而达到引人注目、新鲜奇妙、生动而 又感染力的视觉效果。 思考： ⑴、怎样进行图形的创意? ⑵、图形创意产生新图形的手段?

　　一、圆的图形创意 要求：在8开的纸上画出从圆形到圆形的循环练习 （ 尺寸规格自定，表现手法不限） 标准： 1、富有新意和趣味性 （1）造型独特（2）构思新颖（3）形象有趣味性 2、思维方式多样化。 3、图形意识强，有现代感。 （1）图形简练、概括 （2）图形具有深刻性 （3）图形具有现代感 4、主题突出 （1）图形整体感强（2）图形能够突出主题

　　2006年6月19日，创维集团在北京宣布换标，全新的以蓝色为 基调的创维新品牌标识正式亮相，取代以前的红黄蓝为主的图加字 母标识。创维新的商标形象是一个国际化的纯文字标志，将原来大 写字母改为以小写为主，符合英文视觉习惯，未来两年创维将投入 3亿元对新标识进行宣传和推广。新的商标适应了应用简单、感知 亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流

　　将原有元素打 散，重新组合.鲜 明的对比色彩来 表现年轻活力、 自由时尚的楼盘 概念。很好的塑 造了房产商 (SOHO现代城） 个人品牌形象

　　在平面设计中表现为图形、文字等有秩序 的重复排列，因视觉上的紧凑或疏朗造成心理 上的快感。

　　4、视觉线牵引 利用色彩或元素来牵引欣赏者的视觉，让 观者随着设计师的思维去思考和观看作品。如 运用点、线、明暗诱导 利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及 明暗差异性的一些共性来衬托主题

　　6、面积与比例大小的引导 7、具象与抽象对比的引导 具象图形或文字与抽象背景组合在一起时， 容易引导主题位置的突出

　　奥迪A1是一款面向大都市时尚年轻人群开发的全新车型，处处散发 着活力气息和时尚风采。在侧面，从A柱开始，划过车顶，经C柱下沉 到车尾的一条弧线被漆成与车身对比强烈的颜色。

　　金色的服装给人强烈的视觉冲击，芭蕾舞的轻盈与优雅演绎了衣 料所拥有的特点，在舞者的跳跃与旋转中，衣料以它特有的轻柔、 透气、垂坠感适时地衬托出一种静谧柔和的气质

　　4、符合“变化统一”的用色原则 在平面设计中，变化是局部的，统一的全局 的，要在变化中求统一，在统一中求变化，才 能做到既有对比又不失和谐的整体感。

　　文字设计是增强视觉传达的效果，提高作品 的诉求力，赋予平面设计视觉审美价值的一种 重要构成技术，在平面设计中，文字由两个方 面组成，即“字体设计”与“文案设计” 字体设计----是根据所表现对象的内容，选用或 设计字体，使人很快识读，并留下记忆 文案设计----是根据表现对象和创意要求而创作 的具有说服力、吸引力的简介说明文字，文案 不仅要准确的表达创意，而且要跟图形配合使 用，把设计的表现力和感染力发挥到极致。

　　中国石化（SINOPEC），标 识图样为圆圈内有“中国石化”汉 字和“SINOPEC”英文缩写。 中国 石油（CNPC），标识图样为红黄 两色构成的十等分花图形。标识色 泽为红色和黄色，取中国国旗基本 色并体现石油和天然气的行业特点。 标识整体呈圆形，寓意中国石油全 球化、国际化的发展战略。十等分 的花瓣图形，象征中国石油多项主 营业务的集合。红色基底凸显方形 一角，不仅体现中国石油的基础深 厚，而且还寓意中国石油无限的凝 聚力与创造力。外观呈花朵状，体 现了中国石油注重环境，创造能源 与环境和谐的社会责任。标识的中 心太阳初升，光芒四射，象征着中 国石油朝气蓬勃，前程似锦。

　　三、版面编排设计的原则 1、引人注目、阅读方便 良好的版面设计不仅可以吸引人的注意， 而且可以保持注意，还可以在最短的时间内传 递最多的信息，使受众轻松理解讯息。 2、形式多样、整体统一

　　3、树立形象、展现个性 根据不同产品对象表现出柔和或奔放、时 尚或古朴、恬美或粗犷的个性面貌。另外，还 要根据企业整体品牌形象策略的定位要求，树 立品牌形象，展现品牌个性

　　1、调研分析 首先要对企业做全面的了解，包括经营战略、 市场分析，以及企业最高领导人员的基本意愿， 还有对竞争对手的了解。 2、要素挖掘

　　依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构 类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和 特点，挖掘相关的图形要素，找出标志设计的 方向

　　3、设计开发 设计时，标志必须达到含义深刻、特征明显、 造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业， 避免流于俗套或大众化。 4、标志修正 可使标志使用更加规范，同时标志的特点、 结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到 统一、有序、规范的传播。

　　劳力士蚝式恒动格林威 治II手表的表圈镶嵌了 条形的红宝石和蓝宝石， 红色的半圈和蓝色的半 圈形成了对比色相对比， 整块手表非常醒目。为 了中和两种对比色相的 冲击所产生的、强烈的 刺激效果，设计师在红、 蓝宝石之间使用了条形 钻石作为间隔，将喧闹 的感觉降低下来，增添 了一丝宁静与柔和。

　　2、分割型 是以图形、文字、色彩将版面进行不同方向、比 例和形态的分割，使形成的区域产生一种明暗、 疏密、动静的对比关系。 如：上下、左右、斜向、曲线、对称型 是指同一形状以镜像的状态重复出现，一般可分 为“水平对称”、“垂直对称”、“轴线对称”

　　对称可以给人安定、稳重的视觉感受，但绝对的 对称显得呆板，缺乏生气，通常在局部进行小 面积的变化以求生动。

　　2、间接表现图形 这类图形根据设计需要可以是抽象图形， 也可以是具体图形 通常可以把握住企业或产品设计创意内 在精神属性，让受众通过自己的理解产生共 鸣，产生较好的感染力、说服力和震撼力。 如“报纸杂志”、“样本”、“招贴”

　　3、情感性原则 当消费者看到一个标志时，能引起读者的 情感共鸣，很快读懂它的内涵，并通过型体与 色彩迅速的与其建立起“友谊”

　　综述：标志设计不仅是实用物的设计，也是一种 图形艺术的设计，它与其他图形艺术的表现手 段既有相同之处，又有自己的艺术规律，对其 简练、概括、完美的要求十分苛刻 因此：在设计中标志设计还应遵循哪些要点？

　　7、边框型 边框在画面中可视为范围的约束，范围之内是各 表现要素的“活动区域”

　　边框给人感觉是相对稳定、安静，但稍显刻板， 因此，设计时，可以以小面积的图形对边框形 成突破，以打破这种拘谨的印象。

　　二、版面编排设计的形式语言 1、比例 是指部分与部分，或部分与全体之间的数 量关系。 在设计版面中表现为图形、标题、正文、 色彩之间以及它们与整个版面之间的大小、位 置关系，各元素之间良好的比例关系是形成视 觉美感的重要条件。

　　5、在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性 色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人 一别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图 的表现。

　　作业：文字招贴设计 要求：1、主题为“反腐倡廉” 2、主题突出、有效的传达主题意图 3、使用背景色应尽量突出字体效果 4、尺寸A3（ 420*297mm）

　　1、文字的可读性 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传 达作者的意图和各种信息。要达到这一目的必 须要考虑文字的整体诉求效果。给人以清晰的 视觉印象。 设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、 易懂。更好的更有效的传达作者的意图，表达 设计的主题和构想意念

　　2、赋予文字个性 文字的设计要服从作品的风格特征 文字的个性类型：端正秀丽型、格调高雅型、华 丽高贵型、坚固挺拔型、简洁爽朗型、强烈视 觉型、深沉厚重型、欢快轻盈型„„

　　6、重心型 是直接将产品图形置于版面中心，或通过向心性， 离心性图形来制造画面的视觉中心的一种编排 类型。 这种类型的编排方式使画面具有很强的视觉吸引 力和冲击力。

　　6、调和 调和体现为设计元素在色彩感受、造型特征、形象风 格等方面的协调关系在人心理上的反映。

　　对比较弱的调和显得宁静、平和、温柔。 7、秩序 一般以文案为主的“平面”画面配以适当的图形会达 到丰富画面的效果，以图形为主的画面，文字则 作为补充说明

　　宏碁表示：“在宏碁35年的历史中曾数次更换logo。每一次更 换都是为了面对我们在不同发展阶段所面临的新的挑战。最近的 一次是在2001年，公司拆分契约制造业务以便专注于品牌业务。” 在目前的新阶段，宏碁将专注于创造客户价值以及品牌延伸。 据宏碁介绍，新logo采用了更为清爽，圆润的字体，以浅绿色 代替深绿色，表达更加青春与活力的感受。

　　2、符合企业视觉形象系统的用色原则 企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成 部分，企业通常在不同媒介和类型的设计中采 用统一的宣传色彩，以此形成具有标志性的色 彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力合可 信度。

　　这幅海报是应NMDA汽车公司在新车展示会上宣传企 业形象而设计的。整幅海报突出的是汽车公司的形象， 一个充满活力、产品针对年轻消费者的公司形象

　　奔驰 1886年戈特利布· 戴姆勒和卡尔· 奔驰同时发明了汽车。当时戴姆 勒的公司标志是一颗 三叉星， 1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面 是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。尔· 奔驰公司的商标最初是月 桂枝包围的 “奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合并，自 然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是 “奔驰”，两家之间用月桂 枝连接。 今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海 陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈 围着一颗三叉星三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显 示其营销全球的发展势头。

　　试为中国农业银行设计新的标志 设计要求： 1．请利用图形设计，具有审美价值。 2．可以在原有标志上进行改动，也可以重新设计。 3．标志设计有独创性，新颖独特。 4．标志图形各部位整体，完整统一。 5．标志造型精练简洁。 6．标志的大小为10×10（厘米）左右。 7．附设计说明文字。

　　标志再设计----是指在原有标志设计的基础上， 结合设计对象的特点，进行再次设计和安排， 使之更趋于合理化，更适合自身发展，从而达 到提升价值的目的 1、企业为何进行标志再设计 (为什么？）

　　⑴、为顺应经营上的需求，对原有商标加以局部 变化，即赋予它新意，又让其保留着原有的特 征 ⑵、当市场环境需求超过品牌所能提供的满足感 时，品牌拥有者就应该及时调整构成品牌的相 关元素，以此延续品牌形象，提升品牌价值。

　　图形是传播信息的视觉形式，它是平面广告设计 的重要组成部分，具有很强的视觉冲击力，图 形与文字在同一画面中，注意度比为78%：22%， 因此一个设计作品能否打动人，图形设计的成 败是关键。 平面设计中的图形可分为两大类：直接表现图形， 间接表现图形。

　　1、直接表现图形 主要是指设计所表现对象的外观形象或产品 的商标、企业名称以及产品使用过程的现场图 片等图形直接表现。 有鲜明准确、快速传递信息的优势，多起到 告白与提醒记忆的作用，如“路牌广告” 一般以摄影、写实绘画的形式表现出来。

　　3、对比（对照） 把质或量反差很大的两个要素成功地配列 在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感， 使主题更加鲜明，作品更加活跃

　　4、平衡 从物理上是指“重量关系”，在平面设计中指的 是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质 的分布作用与视觉判断上的平衡

　　5、均衡 均衡是不对称的平衡关系，它是通过差异 性来实现的平衡，这种差异性使画面中各个元 素的视觉重量达到相等状态 在平面设计中这种动态的平衡，富有活力， 表现力强，具有感性、幽默、情绪化的感情色 彩。

　　中国银行是1912年1 月24日由孙中山总统下 令，批准成立。前身是 1905年清政府成立的户 部银行，在1908年改称 为大清银行。近百年的 发展，中国银行已经成 为中国国际化程度最高 的商业银行。 徽标释义：白底红字， 行标从总体上看是古钱 形状代表银行；“不贯 通的“中”字代表中国； 外圆表明中国银行是面 向全球的国际性大银行。

　　色彩的节奏体现在每种颜色之间以及整体的关系 上，通过色彩的形状、灰艳、浓淡、对比以及 肌理的构成来达到视觉音响的效果。 平面设计师借助色彩表达来传递设计作品的信息 和要求，也用色彩来抒发自身内心的感情世界。

　　Gucci古驰2011秋季广告大片中，女装与自然色的混 合搭配，营造出了强烈的色彩对比，别具风味

　　中国联通2006年3月28日推出以红色为基调的全新品牌形象标识， 体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。”中国联通 新闻通稿中这样表述其换标的意义。新的标识保留了“中国结”作 为主要元素，但是放弃了国内电信运营商标识惯用的蓝色，而将主 色调改成了中国红与水墨黑(文字部分)。标识从蓝色到红色的转变， 从技术上说是一件非常简单的事情。但对于常小兵而言，这是他带 领中国联通迈向3G的一个标志性事件。

　　⑵、可感之形 这是从更高的认知程度上对一个形象进行精神 的加工，通过引人注目的图形，让受众深刻记住 并理解其中的含义。 对图形的感受包括： “逻辑图形”----以点、线、面为要素，以数理逻辑 为组织原则 “情态图形”----以动势、感觉、意义、情调或想象 力的宣泄为原则

　　1、符合产品对象的属性特征 每一类别的商品在消费者的印象中都有着根 深蒂固的“形象色”、“惯用色”、“固有色”

　　4、重复型 是将单一或近似的元素按一定的规律重复排列， 形成节奏感和秩序感

　　牛仔裤的国际知名品牌李维斯的平面广告： 我可以什么都不穿，但要有条牛仔裤

　　5、满版感 也是出血型，是将图形充满整个画面的排版方式， 文字被安排在图形中的某个位置，适合于以图 片为表现重点的平面广告设计中

　　版面编排----意为在一个平面上展开和调度，是 图形、文字、色彩等在平面媒介上的经营布局。 相同的元素通过不同版式的安排，能表现出丰富 多样的性格特点。

　　1、骨骼型 是以垂直线和水平线将版面分割成几何形构 图，形成区域划分的骨骼，图形和文字则严格 的遵照骨骼的分配规则进行编排配置。 骨骼型条理性强，图形与文字的编排关系 次序化、规范化，在内容传达表现上显出端庄 而严谨的理想之美

　　杭州城市标志由一个汉字“杭”的篆书演变而来，并结合 了航船、城郭、建筑、园林、拱桥等要素，将城市名称与视 觉形式合二为一。体现了杭州作为历史名城的底蕴；又展现 出杭州积极进取、意气风发的精神风貌。

　　标志以“双重喜庆”为 创作主题，两个欢乐喜悦 的人重叠成一个“庆”字， 道出重庆市名称的历史由 来。 标志以“人”为主要 视觉元素，展现重庆“以 人为本”的精神理念，传 递出重庆人“广”“大” 的开放胸怀和“双人成 庆”，祝愿美好吉祥的寓 意，又如两人携手并进、 迎向未来，蕴含政府与人 民心手相连、共谋重庆发 展的内涵。

　　色彩是平面作品中的灵魂，其美感能提供给 人精神、心理方面的享受。色彩在平面设计中 可以传播一定的信息，这取决于色彩在人们心 中形成的固定的象征 因此在平面设计学习中应以人们视觉审美 的心理的共性特征为依据，科学准确的掌握色 彩的运用技巧以及色彩之间的内在规律。

　　一、色彩的刺激与调和 为改善由于色彩对比过于强烈而造成不和谐的 局面，达到广义上的色彩调和境界。

　　2、标志再设计的发展趋势 ⑴、保持原有标志视觉识别性的延续 ⑵、国际化图形语言的应用 ⑶、视觉形象的动态化趋势 ⑷、中英文组合式或英文标志设计的广泛化 ⑸、标志设计的空间化及材质化

　　英特尔公司在全球统一发布全新品牌标识及宣传用语， 把以前使用的“Intel Inside”标识改为“Leap ahead”

　　1937年5月28日，费尔迪南特· 波尔舍在奔驰公司的支持下创建 了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公 司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部在 沃尔斯堡。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作 出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

　　标志是现代经济的产物，承载着企业的无形 资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是企 业日常经营活动，广告宣传，文化建设、对外 交流必不可少的元素，特别是在企业VI、产品 包装、宣传折页等设计中

　　1、可读性原则 标志的主要功能就是在视觉传达中向大众传 达企业的文化、性质、理念等各种信息，所以 要考虑标志的整体诉求效果，给人以清晰的视 觉形象，易认易懂。

　　标志以溶炉正面倒钢水的形象做为标志造型，以简练的线条进行概 括，形象、视觉清晰，体现清源公司的行业特点及行业地要地位。 □ 在标准字的设计中，以粗壮有力又带有圆角手法体现稳重、雄厚 的企业特点和以人为本的服务理念。 □ 在颜色的应用中，采用红色做为企业标准色，体现热度、能量与 活力。 □ 在标志与标准字的组合中，突出企业标志与英文名称，体现清源 公司的国际化。

　　3、符合不同市场地域特征的用色习惯 不同的国家、民族由于文化背景、宗教信仰、 风俗习惯等原因，对色彩的理解和认识也有所 不同，应根据不同的目标市场属性特征来进行 色彩设计。

　　5月11日，第64届戛纳 国际电影节隆重开幕。去 年“龙袍”加身的范冰冰 给大家留下了非常深刻的 印象，今年范冰冰凭借一 身红色的“仙鹤装”再次 闪耀戛纳开幕式红毯，成 功抢镜。但是，范冰冰仙 鹤装从一经曝光便引来了 多方争议。先是有法语学 者指出，由于中法文化差 异，范冰冰的“仙鹤装” 在戛纳亮相非常不妥。因 为在法语中，“仙鹤”是 lagrue，法国人视这种鸟 为恶鸟，仙鹤更是愚蠢和 的象征，所以grue这 个词除了是指鹤这种动物 之外，还是“蠢人、荡妇、 娼妓”的意思。

　　宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先 导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初 的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享 誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公 司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是 “BayerischeMotorenWerheAG”,BMW就是这三个单词的首位字母缩 写。

　　色彩对比有以下几种类型---色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、色 度对比等

　　四、版面编排设计的视觉流程 1、目光引导 指通过画面中的人物、动物或卡通形象的 视线方向引导观者的目光，自然地跟随移至下 一单元的内容

　　2、图形层次引导 图形和元素之间的层次感，可以干扰视觉 的同时，引导观者注意画面的主题，这种表现 方式往往比较直接而且有效。

　　3、指向性图形引导 是指带有方向性暗示的图形对读者注意力 的引导，读者的目光通常会随图形指向的方向 移动 垂直方向显得严肃，水平方向稳定，斜线方向有 冲击力，曲线方向活泼而富于动感

　　2006年5月8日，华为公司对外宣布，正式推出新企业标识。 新标识沿用了原有的红色，图案则改为花瓣形状，并加入了光 影元素。华为更改标识和快速增长的业绩有着密切的联系。作 为目前我国电信企业中发展最快的企业之一，华为的国际化步 伐一直备受关注。华为此次换标，标志着华为的国际化、职业 化步伐将进一步加快。

　　汰渍洗衣粉广告借用尼姑、和尚和道士思想、 心灵的清净没有杂念，来比喻该洗衣粉去除尘 埃、污渍的性能特点。

　　1、观感之形 图形的一种视觉语言，有意味的形式，是设计 作品中敏感和备受关注的视觉中心。图形的视觉 过程可以说是一个从眼睛到心理感受的过程。 ⑴、可观之形 第一步是感受图形：人眼对图形精神零加工 第二步是选择图形：从感受到的大量图像中把某个具 体的图形部分隔离出来。这种选择是由意识和智 力控制的行为。

　　3、文字的位置的整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素， 不能有视觉上的冲突。画面上主次不分易引起 视觉顺序的混乱 4、在视觉上应给人以美感 文字具有传达感情的功能，因而它必须具 有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形 设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快， 留下美好印象，从而获得良好的心理反应。

　　哈尔滨是一座风光 秀丽、东欧情调浓郁的 城市，素有“东方莫斯 科”之称。市内的建筑 是中西合璧，格调鲜明。 本标志选取了最具神秘 感的尼古拉教堂做为标 志的主体，使其异国情 调凸现，诱人瞩目。

　　2、创造性原则 标志的设计要服从于企业的属性特征，力求 标志的表现力与企业产品相符。

　　根据企业的精神理念与文化内涵要求，突 出标志设计的个性色彩，创造与众不同的独具 个性与内涵的标志，给人以别开生面的视觉享 受，并有利于作者设计意图的表现。

　　黄红相间的品牌logo也成为全世界人民最熟悉和最喜爱的品牌 logo之一。可以说，柯达K字盒子型的品牌logo是柯达公司最有价值 的资产之一。在CES 2006的展会上，柯达把用了近四十年的黄色方 框和“K”图形标识废弃不用，启用简单的“Kodak”标识。对于此次 更换标志，柯达公司是这样表示的：“新标识体现了柯达向多元化 品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数 码影像领导者。”