宏海国际娱乐平台-首选优秀的广播 广告必然是语言、 广告必然是语言、 音乐、 音乐、音响和谐 运用的产物， 运用的产物，而 三要素之间的不 同排列组合， 同排列组合，构 成了广播广告不 同的结构方式。 同的结构方式。

　　组合一：只有语言，没有音响和音乐。 组合一：只有语言，没有音响和音乐。 优点：短平快，制作简便。 优点：短平快，制作简便。 缺点：显得单薄、平板、缺乏感染力。 缺点：显得单薄、平板、缺乏感染力。

　　仔细品味一下， 仔细品味一下，以下 这首乐曲更适合表达什么样 的广告内容呢？ 的广告内容呢？

　　⊙气势宏大，富有冲击力的一般用于标版广 气势宏大， 告及重工业产品。 告及重工业产品。 轻柔愉快的音乐很容易与叙事性广告配合。 ⊙轻柔愉快的音乐很容易与叙事性广告配合。 民族地区的产品用民族音乐渲染气氛， ⊙民族地区的产品用民族音乐渲染气氛，可刺 激受众的听觉，让人有耳目一新的感觉。 激受众的听觉，让人有耳目一新的感觉。

　　组合四：语言音乐 组合四：语言音乐音响 优点：111＞ 优点：111＞3 缺点：构思有难度，采制较复杂。 缺点：构思有难度，采制较复杂。

　　保护动物音乐会篇 （轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬） 轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬） 女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。 女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。 下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家—— 男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家 丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中） （丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中） 女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。 女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。 男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世 这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《 界》—— （单调的乌鸦叫） 单调的乌鸦叫） 女旁白：未来的一天，世界音乐厅…… 女旁白：未来的一天，世界音乐厅 女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭， 男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们 将为大家献上的曲目是——《绝响》 将为大家献上的曲目是 《绝响》 人群嘈杂声、汽车声、喇叭声、工业生产的声音） （人群嘈杂声、汽车声、喇叭声、工业生产的声音） 女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物， 女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物， 珍爱大自然的声音。 珍爱大自然的声音。

　　运用音响须思考的几个问题： 运用音响须思考的几个问题： ▲ 音响用还是不用？ ▲ 在什么地方用？ ▲ 与语言如何配合？ ▲ 运用后会起什么作用？

　　注意声音的多样性、 注意声音的多样性、综合 性和声音的转制组合， 性和声音的转制组合，让听众 如闻其声，如见其人、 如闻其声，如见其人、如视其 如临其境、如在其中。 物、如临其境、如在其中。

　　对央视某一晚上播出的广告统计，成年 对央视某一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ上播出的广告统计， 男性声音占79、86%， 男性声音占79、86%， 这是 79

　　1、广告内容与音色的对应问题。 广告内容与音色的对应问题。 2、男性音色的社会属性。 男性音色的社会属性。 投合女性消费者的心。 3、投合女性消费者的心。 男声的无性别性。 4、男声的无性别性。

　　在广播广告中，除语言和音乐外， ★ 在广播广告中，除语言和音乐外，所有的 声音都属音响，包括无声也是一种音响效果。 声音都属音响，包括无声也是一种音响效果。 音响可增强广告的真实性， ★ 音响可增强广告的真实性，提高广告的被 注意度，建立一个听觉上的识别标志。 注意度，建立一个听觉上的识别标志。 ★ 广播广告可以有单独的语言表达，就是没 广播广告可以有单独的语言表达， 有单独的音响表达和单独的音乐表达。 有单独的音响表达和单独的音乐表达。

　　组合三：语言 组合三：语言音响 优点：生活感强、真实性好 优点：生活感强、 缺点：意境渲染不够。 缺点：意境渲染不够。

　　闹钟声） （闹钟声） 男声：清早起床，洗漱完毕；一份早餐，一 男声：清早起床，洗漱完毕；一份早餐， 杯茶，还缺点儿什么？ 杯茶，还缺点儿什么？ 门铃声） （门铃声） （开门声） 开门声） 女声：先生，今天的北京青年报。 女声：先生，今天的北京青年报。 旁白：北京青年报，每天的一份惦念。 旁白：北京青年报，每天的一份惦念。

　　广播广告三要素在广播广告中的 运用不是缺一不可，有的广播广告可 以只有一个要素或二个要素。

　　晨辉牌乙肝解毒胶囊 长春晨光制药厂独家生产的治疗乙型 肝炎的新药——晨辉牌乙肝解毒胶囊，具 晨辉牌乙肝解毒胶囊， 肝炎的新药 晨辉牌乙肝解毒胶囊 有清热解毒、舒肝利胆的功能， 有清热解毒、舒肝利胆的功能，专门治疗 临床表现为肝区疼痛、身体乏力， 临床表现为肝区疼痛、身体乏力，小便赤 黄稀少等症状。请认准晨辉牌商标。 黄稀少等症状。请认准晨辉牌商标。

　　杰克哌药品广告 乡村，夜的背景： （乡村，夜的背景：宁静的夜空中 响起老人家的咳嗽声） 响起老人家的咳嗽声） 女（关切地）：吃一颗杰克哌试试。 关切地）：吃一颗杰克哌试试。 ）：吃一颗杰克哌试试 乡村，夜的背景：蛐蛐、青蛙、 （乡村，夜的背景：蛐蛐、青蛙、 狗吠声由近至远……） 狗吠声由近至远 ） 男：村里这一夜晚的宁静，来自止 村里这一夜晚的宁静， 咳新药杰克哌。 咳新药杰克哌。

　　特别强调： 特别强调： 不用常见的同音字和有多种含义的字； 不用常见的同音字和有多种含义的字； 注重口语化，不用长句复杂句和生僻字词； 注重口语化，不用长句复杂句和生僻字词； 除非在方言地区播出，否则尽量不用方言； 除非在方言地区播出，否则尽量不用方言； 注意语气和断句。 注意语气和断句。

　　蒙娜丽莎的眼泪 你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？ 女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？ 开心啊！ 男：开心啊！ 那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？ 女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？ 因为，因为，蒙娜丽莎， 男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被 盗版了。 盗版了。 旁白：保护知识产权，知识才会微笑！ 旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

　　语言是广播广告的主 体，是广播广告中最准 确，最清晰地传达信息的 最基本的工具。 最基本的工具。

　　广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。 广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不 像口头语言那样随便，也不像书面语言那样严谨。 像口头语言那样随便，也不像书面语言那样严谨。

　　组合二：语言音乐。 组合二：语言音乐。 优点：采制方便，表达清晰。 优点：采制方便，表达清晰。 缺点：生动性、有趣性、感染性不够。 缺点：生动性、有趣性、感染性不够。

　　（轻浮、玩世不恭的音乐扬） 轻浮、玩世不恭的音乐扬） 吃一点、拿一点、卡一点、要一点， 男：吃一点、拿一点、卡一点、要一点，唉， 早晚毁在这一点； 早晚毁在这一点； 出水莲”音乐起） （“出水莲”音乐起） 清一生、廉一生、勤一生、善一生， 女：清一生、廉一生、勤一生、善一生，幸 福伴随你一生！ 福伴随你一生！

　　渴了——累了 累了——就要喝冰茶旭日升！ 就要喝冰茶旭日升！ 渴了 累了 就要喝冰茶旭日升 渴了累了就要喝——冰茶旭日升！ 冰茶旭日升！ 渴了累了就要喝 冰茶旭日升

　　案例分析 果冻我要——喜之郞！ 喜之郞！ 果冻我要 喜之郞 果冻——我要喜之郞！ 我要喜之郞！ 果冻 我要喜之郞

　　运用音响要注意： 运用音响要注意： 第一、确有必要，防止噪音。 第一、确有必要，防止噪音。 第二、注意保真、发挥作用。 第二、注意保真、发挥作用。 第三、显隐相宜、长短适合。 第三、显隐相宜、长短适合。

　　广播广告的音响，可 广播广告的音响， 以是现场音响的实录， 以是现场音响的实录，也 可以是非现场的艺术制作。 可以是非现场的艺术制作。

　　音响有强烈的提示和暗示作用， 音响有强烈的提示和暗示作用，它能诉说人 的行为的变化和人与自然的物质变化，从而加强 的行为的变化和人与自然的物质变化， 对商品的印象。 对商品的印象。

　　日常生活用品的广告宜采用女声， 日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化 妆品更以年轻女子的甜美、清脆、 妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为 最佳。 最佳。而表现企业开放进取的形象广告宣传则以 富有阳刚之气的男声为好。 富有阳刚之气的男声为好。 当一则广告中出现多个人物时， 当一则广告中出现多个人物时，人物的声音 要有明显的区别，注意音色的搭配。 要有明显的区别，注意音色的搭配。

　　音乐是一种特殊的”语言“ 音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构 成的要素之一。 成的要素之一。 音乐具有表象功能。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建 形象图画” 不过， “形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。 直接影响到个人的联想。

　　邻里关系之蜡烛篇 （音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。） 女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。 男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。 （音效:按门铃声） 男:来了,来了! 女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音) (开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气) （音效:“哐”的一声,门关上) 女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。 女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的! （音效:门铃声。开门声。） 女:怎么又是你?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。 (音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦! 音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!

　　特别提示： 特别提示： 运用音乐不是让 听众去欣赏， 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！ 产生商业效果！

　　按广告方案选好音乐。 1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉 旋律通俗易记的音乐， 的，旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容 相吻合的。 相吻合的。 2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速 度相协调。 度相协调。 音乐安排要合理。何时进入、何时突出、 3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、 何时隐去，要精细处理。 何时隐去，要精细处理。

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