品尚娱乐-安全吗[广告]广播广告三要素 新华网 （ 2003-05-30 11: 16: 58） 来源： 中华传媒网 语言、 音响、 音乐是广播广告的三要素。 语言是广播广告最重要的表现手段。 广播是诉诸个人听觉的媒体， 所以广播广告的语言要求用口语化的短句子， 而且要有较强的针对性， 以利于理解和记忆， 重要的信息要注意重复， 以增强记忆效果。 在声音的运用上， 要注意与产品或企业的形象相吻合， 当一则广告中出现多个人物时， 人物的声音要有明显的区别。 音响是广播广告中出现的效果声， 即除了语言和音乐以外的一切声音， 也包括“无声” ， 因为“无声” 也且恢音响效果。 在广播广告中， 利用音...

　　[广告]广播广告三要素 新华网 （ 2003-05-30 11: 16: 58） 来源： 中华传媒网 语言、 音响、 音乐是广播广告的三要素。 语言是广播广告最重要的表现手段。 广播是诉诸个人听觉的媒体， 所以广播广告的语言要求用口语化的短句子， 而且要有较强的针对性， 以利于理解和记忆， 重要的信息要注意重复， 以增强记忆效果。 在声音的运用上， 要注意与产品或企业的形象相吻合， 当一则广告中出现多个人物时， 人物的声音要有明显的区别。 音响是广播广告中出现的效果声， 即除了语言和音乐以外的一切声音， 也包括“无声” ， 因为“无声” 也且恢音响效果。 在广播广告中， 利用音响的特点， 可以对时代、 地域、 时间、 环境加以设定， 以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感， 提高广告的被注意度， 建立一个听觉上的识别标志， 加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。 音乐可以增强广播广告的感染力、 吸引力和记忆度。 它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、 塑造形象、 烘托气氛、 暗示产品的出产地、 显示时代特征。 背景音乐可以专门创作， 也可以采用音乐资料。 广告歌曲可以增强广告的效果。 广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特， 又要求简单通俗， 符合地区的民族品味。 歌词的创作要做到浅显易懂， 让人一听就明白。 一则成功的广播广告不一定同时包含语言、 音响、 音乐这三要素， 但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时， 一定要注意在节奏上、 气氛上的配合， 以达到最佳的广告效果。