平面设计与印刷实务，平面设计的概念： 设计一词来源于英文“design”，包括很广的平面设计范围和门类建筑： 工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等。

　　平面设计（graphis design）无所不在、平面设计无所不在，从范围来 讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行 调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递 信息和表达观点。 平面设计主要包括：刊物设计、包装设计、海报设计、平面媒体广告设 计、书籍设计、刊物设计、VI设计等。

　　1.纸的单位 A.克：一平方米的重量(长×宽÷2)=g为重量 B.令：500张纸单位称：令(出厂规格) C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。 2.纸的规格及名称 A.纸最常见有四种规格： 1、正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米 2、大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米 3、不干胶：长765厘米.宽535厘米 4、无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸、中纸、下纸之分，纸价不 同(见纸价分类)。

　　B.纸张最常见的名称： 1、拷贝纸：17g正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。 2、打字纸：28g正度规格：用于联单、表格，有七种色分：白、红、黄、 兰、绿、淡绿、紫色。 3、有光纸：35-40g正度规格：一面有光，用于联单、表格、便笺，为低 档印刷纸张。 4、书写纸：50-100g大度、正度均有，用于低档印刷品，以国产纸最多。 5、双胶纸：60-180g大度、正度均有，用于中档印刷品以国产，合资及 进口常见。 6、新闻纸：55-60g滚筒纸、正度纸、报纸选用。 7、无碳纸： 40-150g大度、正度均有，有直接复写功能，分上、中、下 纸， 上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单，表 格。

　　8、铜版纸： A双铜，80-400g正度、大度均有，用于高档印刷品。 B单铜，用于纸盒、纸箱、手挽袋、药盒等中、高档印刷。 9、亚粉纸：105-400g用于雅观、高档彩印。 10、灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。 11、白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。 12、牛皮纸：60-200g，用于包装、纸箱、文件袋、档案袋、信封。 13、特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面、装饰品、工艺品、 精品等印刷。

　　封面设计分类(根据行业) 1、医院封面设计 医院的封面设计要求稳重大方，安全、健康、给人以和谐，信任的感觉。 设计风格要求大众生活化。 2、药品封面设计 药品封面设计比较独特。根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医 师、护士等)；药店用(消费对象为院店长，导购、在店医生等)；用途不同， 设计风格要做相应的调整。 3、医疗器械封面设计 医疗器械封面设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点， 进而想消费者传达产品的信息。 4、食品封面设计 食品封面设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费 者的食欲，达到购买欲望。

　　5、IT企业封面设计 IT企业封面设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来 体现IT企业的行业特点。 6、房产封面设计 房产封面设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用， 形象宣传用，楼盘特点用等。此类封面设计要求体现时尚，前卫、和谐、人 文环境等。 7、酒店封面设计 酒店的封面设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来 体现酒店的品质。 8、学校宣传封面设计 学校宣传封面设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。 9、服装封面设计 服装封面设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类 型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。

　　10、招商封面设计 招商封面设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。 11、校庆封面设计 校庆封面设计要体现喜庆，团圆，美好向上，怀旧的概念。 12、企业画册年报设计 企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现，设计一般都是 大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。 13、体育封面设计 时尚、动感、方便是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不 同、 14、公司封面设计 公司封面设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。

　　版面设计： 设计师在构思设计一个版式时，标题、内文文字、背景、色调、留白 等构成了设计中的各种元素，内文文字设计和标题文字设计则更是出 版物版式编排设计中的重要组成部分。 以文字为主的版式编排，文字不仅是信息的传达，更是体现了一种艺 术的表现形式。文字是整个版面的核心，设计师面对一篇完整的文字 材料，首先要熟悉文章的中心内容，版面编排设计时要注意服从文章 内容所表达主题的要求，字体与内容配合营造版面气氛。 根据不同的主题运用不同的文字编排手法，同时运用优秀的图片和文 字搭配，注重版面上图片和文字的整体比例关系，将文字与图片完美 的结合，自然统一到一种格调中，使之设计的版式形式与内容统一， 增强版式整体的视觉效果。

　　文字版式设计首先要确定一个总的设计基调。 设计师要注意字体组合产生的黑、白、灰在明度上的版面视觉空间， 用现代设计思想来处理各种视觉元素，注重对文字、图像、色彩、留 白的合理运用。 版式设计上的文字要有统一的视觉风格，要根据文章的内容来选择相 适应的字体和字号。用设计师的眼光，不同的字体和字号有完全不同 的表现力和气质。所选用的字体表现力与文章的内容相统一，这是最 重要的。 字体的设计和选用是版式编排的基础，文字设计的重要一点在于服从 表达主题内容的要求，更有效地传达信息。选用正确的字体及文字排 列组合的优劣，会直接影响版面的视觉传达效果。

　　企业画册设计是要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析画册针对的 目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业 （或产品）形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完 成品牌画册设计任务。 企业画册设计不只是注重画册的摄影、设计和印刷，而且更观注画册所要 承担企业（或产品）同目标受众的沟通重大任务，最大的体现企业（或产 品）的个性形象与优势形象。 1、好的画册是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道 具。 2、当你不在现场的时候，好的画册可以自己开口讲线、好的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东 西，且增加附加值。

　　1、展示型画册：展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者 新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。 2、问题型画册：问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发 展快速 、新上市、需转型、出现转折期的企业，比较注重企业的产品 和品牌理念，画册的使用周期比较短。 3、思想型画册：一般是企业领导者重视思想深度，适合企业类型，发 展快速 、新上市、 需转型、出现转折期的企业，画册注重企业的思 想传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。

　　深职院06年科技成果汇编（2005） 09年招生专刊设计方案之二 （ 2009）

　　所有的交易都建立在相互了解的基础之上，设计也是如此。企业 老总只知道自己需要画册，但不知道找谁来做，他们多半是通过 各种途径选择广告公司，再约时间面谈。我们跟客户的沟通只有 一个目的：深刻了解客户需求，明白客户想要什么。 初次沟通，应注意以下几个方面： 1、客户需要传播什么样的信息？ 2、制作本套画册的目的，为什么需要“这么样的”的画册？ 3、有没有特殊制作工艺，是专色、烫金等特殊工艺。 4、印刷量、P数，装订方式、纸张要求等基本信息；

　　策划案可包括以下内容：设计风格、创意说明、内容结构、页面分配、 图文搭配、装订以及特殊制作工艺等，注明设计制作时间、企业必须 提供资料等辅助信息。简单的说，策划案就是为了更好的完成画册资 料的收集和资料的二次重组，有依可循，有路可走。在向客户提交画 册设计策划案的同时，确定设计风格。 注意以下几点： 1. 完整的设计策划案，不一定要面面俱到，但必须让客户看到一个影 像中的成品画册； 2. 2-3套画册风格展示效果，封面、内页以及版面结构图，辅助设计 策划案，让客户更直观的确定画册风格； 3. 签订合作协议，并支付定金，合同明确双方的责任我范围、交稿时 间、付款方式等基本信息。

　　一套画册由图片和文字组成，可以说图片的威力胜过千言万语。每一 张图片代表着一个现场，是企业的脚印。通过照片，用细节表现企业 规模、产品的外形、色泽、材质等基本信息。 注意以下几个方面： 1. 突出产品色泽，轮廓，材质、局部特写； 2. 表现企业实力、繁忙车间、资质荣誉等； 3. 彰显企业精神、团队力量、骨干精英、领导风范。

　　摄影与设计都是以图片的形式表现，两者有本质的不同，摄影师 有自己的审美趋向，设计师也有其独特的艺术视角，所以对摄影 照片进行适当处理显得很必要，后期处理是为了提升图片的质量， 千万别搞得面目全非。 在此过程中，要做到以下几个问题： 1. 照片分类，并制作Excel列表（对接下来的设计排版很有帮助） 2. 校色、去杂色、剪切等，别给图片加任何特殊效果.

　　设计是为了更好的表达，就画册而言，要表达的可能是企业文 化、丰富的产品、品牌推广方案、招商加盟战略、最新产品等 等，不管是什么，设计都必须围着这个中心转，设计师要通过 设计手段将这一目的表现得淋漓尽致。 在此过程中，必须注意以下几个问题： 1. 设计风格不能脱离双方商定的设计案，风格统一、版面整洁、 方便阅读； 2、设计风格表现企业的特征和实力 3、设计风格表现企业的文化和企业理念

　　很多公司没有打样的习惯，认为打样是浪费成本浪费时间，其实不然， 印刷成品因机械、油墨、纸张的不同而有所差别，电脑显示与实际印 刷也存在色差。虽然数码打样与印刷存在色差，但打样可以更好的缩 小色差、减少不必要的损失，同时对内容的校对有帮助。 此过程必须注意以下几个问题： 1. 认真核对图文信息，特别是文字、产品编号、规格等基本数据； 2. 色彩偏差范围、装订顺序和特殊工艺是否正确； 3. 数码打样只作参考用，后期印刷效果不能以数码样稿为准。

　　分小组协作设计要求和内容：（4人一组） 分小组协作设计作业1、设计企业画册一本。（以深圳职业技术学 院2010年招生指南为案例） 要求：尺寸：210x285mm 48P 普通书写纸印刷，封面封底也做 特殊设计或印刷工艺。设计要体现学校文化、大气、简洁、有特色。 每组成员各设计封面3个供挑选。 作业提交：提交12个封面，一整套内页设计，自行去印刷实训车 间打印装订成册。

　　分小组协作设计作业2、设计毕业记念册一本。（以本班毕业纪 念册为案例） 要求：尺寸：210x285mm 48P 哑粉纸印刷，封面封底也做特 殊设计或印刷工艺。设计要体现校院文化、师生友谊、3年大学 生活。大气、简洁、有特色。每组成员各设计封面3个供挑选。 作业提交：提交12个封面，一整套内页设计，自行去印刷实训车 间打印装订成册。

　　分小组协作设计作业3、设计企业画册一本。（以深圳某建筑 装饰公司画册设计为案例） 要求：尺寸：210x285mm 48P 哑粉纸印刷，封面封底也做 特殊设计或印刷工艺。设计要体现企业文化和企业实力。大气、 简洁、有特色。每组成员各设计封面3个供挑选。 作业提交：提交12个封面，一整套内页设计，自行去印刷实训 车间打印装订成册。

　　分小组协作设计作业4、设计企业画册一本。（以深圳某酒店画册 设计为案例） 要求：尺寸：210x285mm 48P 哑粉纸印刷，封面封底也做特殊 设计或印刷工艺。设计要体现企业文化和豪华的气派。大气、简 洁、有特色。每组成员各设计封面3个供挑选。 作业提交：提交12个封面，一整套内页设计，自行去印刷实训车 间打印装订成册。

　　分小组协作设计作业5、设计学院媒体视窗画册一本。（以学院 的刊物为案例） 要求：尺寸：210x285mm 48P 哑粉纸印刷，封面封底也做 特殊设计或印刷工艺。设计要体现学校文化、和校园杂志的特色。 每组成员各设计封面3个供挑选。 作业提交：提交12个封面，一整套内页设计，自行去印刷实训车 间打印装订成册。

　　单独设计作业1、设计企业宣传折页一册。（以深圳职业技术 学院全国招生指南为案例） 要求：尺寸：420x285mm 三折页 哑粉纸印刷，设计要体现 学校的文化，大气、简洁。每人各设计一套完整的方案。 作业提交：提交一整套完整设计，自行去印刷实训车间打印装 订成册。