广告的形式与分类？不论是旨在起到暂时促销的作用，还是使 其帮助长期构建品牌形象及知名度，广告本 身都应该是有吸引力和形象化的，不同于其 他的文体形式的。此外卓越的广告人在设计 广告过程中往往会将其个人风格配合产品内 容，有机融入作品中，从而使广告产生鲜明 的风格和品位。因此广告的语言有其独特的 韵味。
这些广告中出现的“Make，feel, take”等 动词都是使用频率很高的动词，所以这些广 告词都是简单易懂又方便记忆的。
形容词是广告中除人称代词外使用频度最 高的词类，尤其是描述性形容词。这些词的 使用可以给产品添加色彩，因此广告商会采 用大量的褒义形容词，或者形容词的比较级 和最高级与其他产品进行比较，来无形中抬 高和突出自己的商品，增强消费者的购买信 心。
广告英语中经常通过借用，杜撰新词或错 乱搭配来拼造一些新词怪语，既标新立异。 让消费者过目不忘，又树立品牌开拓进取的 形象。 例A:Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼 该则广告从高保真（Hi-fi)一词创造出高乐趣 （Hi-fun)等三词并列，突显索尼公司的领先 技术和创新
图像已经成为日常生活中司空见惯和不可分割的一 部分。当代文化就是形象文化，在这个削平深度、 平面化的社会呈现出了一种快节奏、快餐式的生活 方式，过去书卷气息的阅读方式已经被电子阅读所 取缔，在阅读方式中以形象化、具象化的图像或影 像阅读最为兴盛，图像的方式已经成为一种感知事 物和认识事物的常见方式，就像我们随时感觉到的 无处不在的图片广告，它没有明确的语言，而是通 过图像让我们明白和记住公司的品牌或产品名称， 更有震撼力和加强记忆。
第一是注意率高。调查显示,特别是我们 在大街上看到的那些巨幅的大房地产广告或 是巨大的墙体广告对我们所形成的视觉冲击 力,可以使我们久久回味和难忘。
第二是受众范围广。图片广告像天气预 报图片广告可以随着天气预报的传播可以迅 速扩大传播。它没有指定的特殊的受众，受 众面很广。
第三是接受印象深。图片广告向观众展 现一幅幅静止或有动画效果的图片,对观众进 行强刺激,使广大观众逐步对某一经营理念或 某种品牌产生了深刻印象,进而产生了购买欲 望和购买行为。
第四是形式和内容新。图片广告既可以 是静止或三维动画,也可以是静止或游动、旋 转、闪烁等多种效果的字幕,或是二者的有机 结合,使观众在欣赏的过程中,领略各种形式 和内容独特新颖的图片广告,产生美的享受。
第五是费用价格低。图片广告相对其他 各类广告投入较低,易被广告用户所接受.这 与电视广告相比就显而易见了。
图片广告的其他表现形式还有卡通画， 设计，绘画等他们都有各自的独特特点， 在图片广告市场各有一份天地。
一.电视广告覆盖面广，收视率高。 电视广告由于有视听兼备的特点，只要 你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、 职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上 都是三口之家，只要他们打开电视机，电视 广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不 想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此 电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。
电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言 文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品 等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短 几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广 告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵， 有人评价电视广告是一部微缩的小电影,这种 信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时 得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力 和渲染力。
电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更 能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有 名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、 新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是 利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、 特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展 现在观众眼前，是艺术综合的表现。
电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的 又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。电视 广告对观众而言不能内容繁琐，否则观众不愿看反 而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味 无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极 了的解说配以画面，吸引了无数的观众。广告主从 经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广 告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多， 才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重 复性可弥补时间短的弊端。
百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观 众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故 事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合 都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来： 爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头 偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情 深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史 上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画 外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出 产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中 国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓 都溶入了100年润发”中。 广告中祥和朴实 的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠 精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、 毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进 百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加 完美。
• 这类广告是以道德宣传为目的的广告。以 弘 扬民族精神，展现民族风采为主旨
• 广告多以故事情节为主，以身边的事物作 为题材，用通俗的话语和生动的表演，演 绎了平凡的小事蕴含的大道理
