全球各大广告节介绍！糊涂 发表于: 2008-9-08 10:59 来源: 品牌谷 ＊纽约广告节＊ 纽约广告大奖始创于 1957 年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在 20 世纪 70 年代，新资源的 加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目 。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始 于 1982 年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于 1984 年；为了适应技术和科技的发展，全球互 联网络奖项亦于 1992 年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于 1994 年加入大赛；1995 年又添设了广告 市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有 60 个以上的国家携 15000 件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。 ［获奖殊荣 ］ 每年的 6 月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。 赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座， 分门别类地决出金、 银、 铜奖， 入围者颁给获奖证书。 初审于 4 月举行，5 月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于 5 月选出，最大奖项将在 6 月的第一周最终揭晓。 获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作 （）。

　　糊涂 at 2008-9-08 10:59:58 ＊莫比广告节 MOBIL ＊ ［概况］ 莫比广告奖创建于 1971 年， 是全球 5 项最重要的广告大奖之一 （全球 5 大广告奖项还包括： 纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参 赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参赛，其中即有全球性知名的跨国广告 公司，也有一些地区性小型广告代理商。 每年 10 月 1 日，参赛作品汇集芝加哥，12 月中旬评选工作结束，转年 2 月举行全球瞩目的盛大 颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第 30 届莫比奖大赛有近 40 个国家的 7000 余件作品参赛。并于 2001 年 2 月 8 日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖 仪式，全球各大电视台转播了颁奖盛况。 ［设立奖项的目的］ 对于莫比奖的设立， 该奖项的主席安德森先生这样陈述： 设立莫比奖是要为全球的广告公司、

　　广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台， 使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声 誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。 ［参赛作品］ 莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广 告和印刷品广告（包括招贴、报纸、杂志等）、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络 广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。 ［莫比奖的评审］ 对于评审过程，委员会做了如下陈述：每年年底，在芝加哥，评委们聚集在一个会议室内， 对参赛的作品进行详细彻底的研究与评价。从中评选出最优秀的作品。能够通过此种严格筛选的 广告，必定有扬名世界的品质。 莫比广告奖的评委以美国、加拿大等地的著名创意人员为主。在参赛作品送达评委之前，先要听 取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见，也就是说，评审过程加入了消费者的意见。之 后，作品被分发到评委手中，经过详细的研究后，每个评委拿出初评意见，再集中到芝加哥的会 议室进行最后的评审。 尽管过程较长， 但评委们可以对作品仔细研究， 尤其有助于评委们细细品味、 研究不同地区、 不同文化背景的作品。为世界各地的广告人创造尽可能公平的比拼平台。对参赛作品，允许提供 英文影视广告脚本，允许提供英文的创意说明。这样，同样为评委们充分了解作品提供了良好的 条件。 ［奖项设置］ 莫比奖分设金奖和杰出创意证书两个奖项。 广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出究竟谁第一，而是鼓励好作?quot;。广告不同 于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审，尽可能多的考虑了 这些客观因素。对作品的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名（杰出创意证书）。莫比 奖认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如，汽车广告之间的对比 等，这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时，也为参赛者提供更为公平的获奖机会。 莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫比奖杯意味 着值得骄傲的杰出成就。 ［奖杯的含义］ 莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于 19 世纪一位德国科学家的发现：一张 窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环，这就是著名 的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。它象征着永无 止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永

　　无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。 ［莫比奖的创始人］ 莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家 J．W．安德森。他早年毕业于美国马里兰州大 学。广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品及工业产品两大部 分。他曾服务过数家国际著名公司。 安德森是美国展览公司（Show America Inc.）董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨 （Biarritz）国际电影和多媒体市场评委之一。2000 年 4 月的中国之行，安德森对中国广告人讲 了如下的话：目前世界上大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。广 告公司和广告主渴望广告得到注意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版 的报纸、 杂志广告或是 15 或 30 秒的电视广告密集轰炸， 你还是不禁会说： 他们到底在说什么？ 对于中国广告，安德森这样认为：正如大家所看到的，尽管存在着语言和文化上的差异， 中国的广告作品完全具备竞争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。 ［莫比奖与世界经济文化］ 广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、社 会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自然资 源、反对滥用药物、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题；这些广告还反映了大众消费趋势、影响 日益增大的快餐生活方式及人们对营养与健康等问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们 生活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制 作技巧。 糊涂 at 2008-9-08 11:00:16 ＊伦敦广告节＊ 伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。 这项国际大奖， 1985 年正式创立以 自 来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜 像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998 年度中国内地作品首 度闯入决赛。 ［最漫长的评奖］ 虽然颁奖安排在每年的 11 月，但所有参赛作品在 6 月即被要求送达组委会，再由组委会送往每 一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电视 /电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。 该比赛同时也为每 一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。 ［最周全的项目分类］ 伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且

　　在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几 方面齐头并重的特色。电视/电视类别 产品类别 涵盖 28 项，包括电影预告片均被列入技巧评选 项目。 最佳动感的-CEL、最佳电脑特技、最佳“动感--停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳 化妆设计、最佳指导--对白、最佳指导--视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原 创乐、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。 系列类--每一系列最多含 4 种广告、 公益服务系列， 每一作品要求两个相同的胶片 （幻灯片） 。 平面类别 涵盖 38 项，包括日历设计也被列入。 文案（需英文） 企业 CIS（定位、标识等） 系列类别--每一系列最多包括 4 个广告。 （要 求译成英文） 广播类别 涵盖 20 项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。 技巧评选项目 艺 术表现、 电台制作和构想、 文案、 幽默、 有歌词的原创音乐、 无歌词的原创音乐 （不要求用英语） 、 特效音乐（流行、经典和演唱会）、音响使用（不要求用英语）。 包装设计类别（内容略） 参赛费用：电影/电视及印刷：每件作品大约 115 英镑；包装设计及广播 ：每件大约 110 英镑。 糊涂 at 2008-9-08 11:01:08 ＊时报广告金像奖(TIME)-作品展 ＊ 时报亚太广告奖 亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾《中国时报》举办，至今已经进行了 23 届。 历届评委均由台湾广告界最权威的人士担任，获奖作品大多成为台湾广告史上的经典作品，大多 获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物。 1978 年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第 10000 号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广 告和杂志广告两类作品。自第三届（1980 年）起，更名为“时报广告金像奖”，更加注重作品全 方位的表现。第十一届（1988 年）起，增加电视广告作品的评奖。1990 年，创立“时报亚太广告 奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加 ＊龙玺广告节--作品展 ＊ 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。 1999 年 2 月，四位来自香港、台湾、香港、 新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺 全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台 湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。 他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执 行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平——新加坡三人行广 告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问。 首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的 1168 件作品，分类评出大奖 1 件，金奖 15 件，银 奖 31 件，铜奖 76 件，优异奖 117 件。发起人之一的林俊明说：“把十三位各负盛名的创意人共 冶一炉，评审作品，绝对不是一份优差。三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下进行的。一件作

　　品，不但要经得起数轮筛选，最后更必须获得三分之二评委的认许，才能得到金奖，所以，在龙 玺获奖的作品，决非偶然。” 糊涂 at 2008-9-08 11:01:26 ＊嘎纳广告节＊ 嘎纳广告节(CANNES) 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。 1954 年，由电影广告媒体代理商发起组 织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影 一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977 年嘎那正式 成为永 久举办地。 1992 年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得 嘎纳广告奖成为真正意义 上的综合国际大奖。 广告节于每年 6 月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界 来宾亦云集于此。 客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的 交流会，研讨专业、商洽业务。 糊涂 at 2008-9-08 11:01:35 ＊克里奥广告节 CLIO＊

　　克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公 司和专业制作工作室提交的一流创意作品。 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际 专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。 克里奥广告奖组委会本着公正、**和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何执导。克里 奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录，评委们首先 评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品，有时，评委 们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。 每年一度的克里奥广告奖颁奖典礼是在世界商业和金融中心， 也是号称世界广告之都的美国 纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优 秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广 告精英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各 种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提 高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。 大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界 38 个国家和地区 作巡回展览。 今年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回 展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟 通，共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。 在古希腊神话中，克里奥又称之谓“缪斯”，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。

　　克里奥广告奖 40 年来走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯—克里奥女神”的推崇和向往，同时也 充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推陈出新、推动世界广告发 展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣 誉…克里奥广告奖。 还有美国的 ONE SHOW 与英国的 D&AD 如果按照所进难度来分的话，CANNES 是最难进最高的， 其次是 D&AD 与 ONE SHOW，但 D&AD 金奖的份量要比 CANNES 与 ONE SHOW 重，因为 D&AD 很多时候，它不会评出金奖，它会空缺出来。可能是评委觉得没有非常出彩的就不如空着。 查看全部回复 我也来说两句