广告创意设计的特性 创意广告设计创作，广告创意，作为一种体现广告设计作品中的创造性注意或构想，必然有着种种的特性，概括地说，其特性主要如下一些。下面一品威客网就给您一些详细介绍广告创意设计的一些特性，希望对您有所帮助。

　　我们今天所经常说到的“创新”，其实质就是“独创”;只有单独创造的思想，并物化为一定的可以间人把握的形式，才是创新。如此，独创性，乃是广告创意的本质属性。我们平时所说的某广告“另辟蹊径”、 “标新立异”、“独树一帜”、“非同凡响”等，均指的是创意的独创性。

　　心理学家告诉我们，人们关注的总是新颖的东西。一个广告作品，如果毫无新意，则必然无法引起人们的注意，如此，广告的作用也就失去了。尤其是在现代信息社会，各种种样的信息每天无不争夺着人们的注意力;就是商品广告，每天通过各种媒介影响着人们的往往不计其数。显然，如果广告创意毫无独立性，则必然被人们所忽略、所淡定。

　　关联性，是指广告创意必须与广告商品消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。韦伯·扬曾说：“在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联和特性就强能导致创意。”而同是广告大师的W·伯恩巴克也说过：“好的广告设计应具备三个基本特质，即关联性、原创性、震撼力。”首要的是“关联性”。

　　广告创意在转化为广告作品之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的，一种看不见的摸不着的思想或想法，即马克思所说的“观念性的存在”;而一旦转化为广告作品，它便成为隐藏在广告形式之后的内有结构，即观念性的思想结构。

　　在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。一品威客网提供专业的创意广告设计、平面广告设计、公益广告设计等创意服务，如果您能够在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业威客给您献上最好的设计方案。