网络广告创意的特点及产生的方法，广告创意是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思也被称为“好点子”。网络广告建立在网络新媒体的基础上其创意具有与传统广告不同的特点。

　　广告创意不可避免地要受到表现形式的制约因此必须符合媒体的表现特点。网络广告出现在屏幕上但又不可能像电视那样展现一个生活场景或是表现一段生动的故事情节它是一条平板的条幅或标语但却又可以跃动不仅条幅中的景、物、文字可以动整个条幅也可以动这就使得它比报刊广告更富于动感。因此跃动性是网络广告表现的特点也是网络广告创意的特点。

　　具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点网络广告要充分发挥这一优势。在进行网络广告创意时无论图、文都必须考虑到这一层与下一层(或更多层)之间的关系。这一层面表现什么下一层表现什么它们之间如何衔接等。将每一层面相互联系并融为一个整体让链接这一网络特有的属性在网络广告中发挥到极致。

　　网络广告有很多种形式每种形式又有各自的特点。同时一个企业要想在网上树立自身的形象光在一个网站上做一种形式的广告是难以奏效的它必须整合多种形式的网络广告(当然还要与传统媒体相结合)。这就要求网络广告在创意时要注意多样性的特点抓住不同网络广告形式的不同特点在保持内在一致性的前提下充分展示不同形式的网络广告优势。

　　网络广告可以有效地吸引受众的参与、反馈这种参与有在线参与、线上线下结合的参与两种形式。就在线c;通过Java、Flash等技术手段可以编制一定的程序。如可以将一个Banner制作成一个小游戏或是在大幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号或是有奖问答等使目标受众参与到广告本身的互动中来甚至产生在线购买行为。就线上线下结合的参与而言可以先在线下取得某种标识再上网抽奖(或摇奖)如饮料易拉罐拉环内有一个号码用户得到这个号码后登录相应的网站输入号码就可以得到一次现场摇奖的机会也可以先在线上得到某种提示再在线下进行交互活动。如麦当劳在邮件广告中鼓励人们“转发麦当劳的球迷优惠券”网民在线上可以转发优惠券在线下又可以凭着优惠券享受优惠。创意时可以充分发掘、利用网络广告的互动性特点。

　　网络广告创意的特点广告创意是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思，也被称为“好点子”。网络广告建立在网络新媒体的基础上，其创意具有与传统广告不同的特点。1．跃动性广告创意不可避免地要受到表现形式的制约，因此必须符合媒体的表现特点。网络广告出现在屏幕上，但又不可能像电视那样展现一个生活场景，或是表现一段生动的故事情节；它是一条平板的条幅或标语，但却又可以跃动，不仅条幅中的景、物...

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