平面广告构成的基础三要素陆之路出品平面广告平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽两个维度构成的所有广告媒体。运用平面媒体传播商品信息的广告，叫做平面广告。平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、电话卡、车票、购物袋等。平面广告的构成要素图形是一种说明性的符号。是平面广告中最重要的元素。最易识别和记忆的信息载体。具有国际性。平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素文字：文字属于广告文案的研究领域，文字表现则属于广告的视觉形式。如果图形、色彩表现得好，而文字表现得很差，则会破坏整个画面。文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。字体分为：印刷体、书法体（中）手写体（英）。文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式居中的编排——高雅的编排方式沿着图形编排——自由快乐的编排方式变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素平面广告的构成要素色彩：在平面广告中，色彩往往是先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文案传达，具有特殊的感染平面广告的构成要素原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种颜色混合而成。间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色混合而成。对比色：色环上90度范围内的颜色所对应的色。绿——红、红橙、红紫色。补色：色环上180度范围内的直线相对的颜色。平面广告的构成要素色彩的三要素色相：色彩的不同相貌、特征。明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。平面广告的构成要素色彩的分类：无色系、有色系。无色系：由黑、白、金、银、灰组成。在广告色彩中发挥着重要的作用，特别是黑白两色，对加强画面层次、协调色彩尤其重要。观看电子书感受设计的魅力

　　平面广告构成的基础三要素平面广告的构成要素图形是一种说明性的符号。是平面广告中最重要的元素。最易识别和记忆的信息载体。具有国际性。