导入新课上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能，大家对广经有了一个初步的了解。在这次课中，我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识，进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点，这些基础知识对广告设计有着非重严重的指导意义。明确学习目标：了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。知识学习：第三节广告的分类及特点广告学科涉及而较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种例外的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告品及服务广告、文化娱乐广告。按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点POP广告、邮递DM广告等、网页广告。第四节广告媒介广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的严重组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰盛的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。报纸广告：报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。纸常以黑口印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。杂志广告：作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，品质吸引人。（一）特点：1、对象明确，认同集中；2、阅读期较长，接触次数多;读者较易接受广告说服。（二）杂志广告的短处是：2、时效慢，从发稿到卬刷发行，周期长；电视广告：将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印媒体则是把信息存放在纸而的空间之内。也可以说，电视的容量是时间，卬刷媒体的容量的空间。广播广告：广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着光鲜的个性和独到的广告效广播广告的特征：2、利用声音传播，诉诸人们的听觉。广告费用便宜。五、户外广告：在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。A、户外广告的特点:13、商场广播广告；24、横幅；15、吊挂式POP广告；16、壁挂式POP；17、立地式POP；18、手绘式POP其中，橱窗广告是售点广告的主要形式（二）橱窗广告的特征：灵活性：商品展示可随时变换，具有新鲜感。售点广告以多种多样的广告形式，在不利的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有分外的功效。七、直邮广告（DM）:直接有计划、有目的地将推销信息传播给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形式。直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。（一）直邮广告的特点是：1、以特定个人为诉求对象。2、活动效率高，信息反馈快。3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌握。（二）直邮广告的局限性：如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费较高，推销产品的功利性明明，往往使读者产生戒备心理。直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助于其它广告媒介，如电纸、广播、杂志、电话、传真等直销网络体系，直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增长率居各类广告媒体的榜首。