广告分类和特点， 既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。 这是电视的最大优点；  受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂 志，有特定的读者层；  市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提 高到一定水平；  深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或 需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。

　　 时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则 更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告；  广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长 时间才更换一次，应变性较差。

　　版面位置相对 固定、规格较 小、价格低廉 的非工商广告, 一般由中小型 商户或普通大 众投放，按行 业划分，方便 读者查找。

　　以企业和报社联 合举办的形式出 现。有的与企业 有关，如邮电局 和报社合办“移 动电话使用常识” 栏目；有的与企 业无关，如世界 杯期间报纸上出 现的“XX企业赛 况排行榜”。

　　最主要的报纸广 告形式。根据报 纸广告所占的位 置和版面大小， 分为报眼，跨版, 通栏，中缝，整 版，小全版，半 版以及其他尺寸 形式。

　　 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为 及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促 销活动等；  报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细 说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性；  专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对 象较明确。 缺点：  生命周期短，一般只有１天左右；  印刷质量欠佳；  读者层面有一定的局限性。

　　普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小 分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

　　赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种 形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。

　　 目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主 可根据自己的目标市场，选择相应的杂志；  生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保 存；  印刷精美，吸引力强；  内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。 缺点：  出版周期较长，时效性较差；  影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。

　　文字连接 邮件广告 搜索引擎广告 按钮广告 通栏广告 插页广告 浮动广告 横幅广告 视频广告

　　     覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛； 传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短； 信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动； 费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低； 受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个 广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。

　　缺点：  普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等；  监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控；  强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。

　　企业和电台合办，有的 与企业相关，如某些医 院同电台合办“某某医 院专家门诊” ；有的与 企业无关，如有些企业 会同电台合办“某某企 业点歌台”之类的栏目。

　　 传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促 销广告；  制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广 告信息进行调整和修改；  许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过 “热线电话”参与节目；  广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。 缺点：  生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝；  传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏 形象性。

　　 户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区， 广告信息的到达率和暴露频次就比较高；  简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。 缺点：  广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。

　　销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现 场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗， 橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。

　　 利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的 销售信息；  当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品 突出出来。  制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对 企业和产品的好感。 缺点：  设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响；  pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱 了企业的广告效果。

　　该类礼品一般较为高档，一 次性制作数量较低，如公文 包、计算器，电子词典等。

　　 大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使 用，因而其生命周期也长；  吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买 企业产品的目的。 缺点：

　　 成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花 费也相当可观；  广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单 的信息。

　　 印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。  派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供

　　缺点：  随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广 告效果越来越差；  人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城 市管理法规相抵触。