玄武-玄武平台-「联盟认证注册」“形象思维”案例 形象思维” ---穿 哈撒威（Hathaway）衬衫” ★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人 ---“万宝路” ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ---突出品牌形象的 人头马” 突出品牌形象的“ ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ---概念 解口渴， ★ 案例 4---概念 佳得乐 解口渴，更解体渴 案例 5--- 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 • ---脑黄金的逻辑错误 ★ 案例 6---脑黄金的逻辑错误 • 脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告 语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨 蛋！” • 娃哈哈 • “如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买 了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购 买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ • 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产 品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程 中失败，这就是市场的逻辑！ • 情感思维案例 ---热情与激情 引亢高歌 ★ 案例 7---热情与激情 纯米酒 引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情 奥妮 润发 100 ---亲情 98★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 10-----联想 专治头痛！ 案例 10---联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！ 11-----联想 案例 11---联想 人生之路无捷径，成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 12-----联想 案例 12---联想 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” “邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” 13-----联想 平安 保险：“贴”进群众生活 案例 13---联想 14--案例 14--- Hathaway 的成功来自灵感 • 大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告： 穿海赛威衬衫的男人” 大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”， 奥格威给这个人戴上一只眼罩， 格威回忆说， 奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了 18 种方法来把有魔力 佐料’加进广告里。 种就是给模特加戴上一只眼罩。 的‘佐料’加进广告里。第 18 种就是给模特加戴上一只眼罩。 • 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想 但在去摄影棚的路上， 鬼使神差般地） 法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买 了一只眼罩。 年默默无闻的日子后， 了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了 116 年默默无闻的日子后，一下子走 红起来。 红起来。 • 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感： 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然 ）。……迄今为止， ……迄今为止 性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品 这还是绝无仅有的例子。 牌，这还是绝无仅有的例子。”

　　1、掌握广告学的基本原理和方案制作的基本步骤。 2、了解广告创意、设计、制作的相互关系及对整体策划的作用。 3、熟悉广播、电视、报纸、杂志、海报和DM广告等各类媒体的特 点及有效表现。 4、要求学生能综合运用广告学和广告设计的知识进行创意、设计 和制作。 本课程的学习分两个单元进行，第一单元主要学习产品销售中的广 告设计，要求结合实际产品销售进行调查、分析、收集，提出有效的 创意、设计，针对报纸、DM和海报的媒体特征进行设计制作。

　　广告宣传方式，本实验通过模拟实际广告策略 单来设计企业的手提袋，从手提袋的设计规划、

　　等一系列流程制作，方案制作过程中掌握广告 学的基本原理和方案制作的基本步骤。是一个 广告知识密集型的实验案例。

　　脑。  （2）软件：Photoshop、CorelDRAW两大图 文制作软件为主，根据需要设计制作需要配合 使用其它软件辅助设计。

　　 本实验为企业手提袋设计，提供必要的企业基本信息和相关资料          

　　（包括企业的简介、企业logo、企业的经营理念等）和手提袋制 作的基本要求（包括尺寸、材料、印刷工艺等）。 （1）手提袋尺寸： 印刷毛尺寸：500mm*700mm。 手提袋净尺寸：正面320mm*270mm、侧面320mm*70mm、 底面320mm*70mm。 （2）印刷工艺：CMYK四色印刷、表面覆亚膜、白色棉线）设计基本要求：符合企业的形象要求，色彩主基调为绿色， 体现绿色健康主题和金越公司“因为专注 所以专业”的经营口号。 （5）设计风格要求：简约、清新的风格。 （6）按照印刷工艺要求制作手提袋方案。 （7）制作出手提袋三维效果图。

　　 本实验是综合性广告设计案例，要求学生在实验前期        

　　必须掌握以下的广告设计制作基本知识与原理： （1）熟练掌握图片处理软件Photoshop的基本操作。 （2）熟练掌握绘图排版处理软件CorelDRAW的基本 操作。 （3）熟练图形语言的运用。 （4）熟悉广告设计和制作的基本操作流程。 （5）熟练印刷工艺制作。 （6）掌握广告元素的运用。 （7）掌握图片效果的处理。 （8）掌握文字排版效果的运用。

　　平面广告的基本知识 实例：报纸广告的制作 实例：商场促销广告的制作 实例：海报设计与制作 实例：公益海报的设计与制作

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗 一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

　　广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： （1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项

　　商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 （2）做广告需要付费。 （3）广告进行的传播活动是带有说服性的。 （4）广告是有目的，有计划的，是连续的。 （5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它

　　广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息， 广告思想和技巧，广告受众及广告费用。

　　（1）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、 电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒 介划分的广告种类也会越来越多。

　　（3）以广告传播范围为标准：有国际性广告、全国性广告、 地方性广告和区域性广告。

　　通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹 灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张 贴广告。具体包括：

　　（1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。 （2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。 （3）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间

　　设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广 告。 （4）利用影剧院、体育场（馆） 、文化馆、展览馆、宾馆、 饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。 （5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

　　【案例分析】本例是为汽车公司设计制作 的宣传广告。这是一辆新式汽车，具有强大 的功能。在广告设计上要求通过全新的设计 观念展示出汽车较高的性能，诠释出不断进 取的理念。

　　【设计理念】在设计制作过程中，通过山 谷背景图引导人们的视线突出宣传的产品， 同时展示出产品较高的性能。添加汽车图片 展示出宣传主体。通过对广告语的编排点明 主题。整个设计简洁大方、清晰明确。

　　（1）按 CtrlN 组合键，新建一个文件： 宽度为 43 厘米，高度为 28 厘米，分辨率为 72 像素/英寸，颜色模式为 RGB，背景内容为 白色，单击“确定”按钮。

　　（2）按 CtrlO 组合键，打开光盘中的 “Ch07 素材 汽车广告设计 01”文件。 选择“移动”工具 ，将图片拖曳到图像窗 口中适当的位置并调整其大小，效果如图 2 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层

　　（3）单击“图层”控制面板下方的“创 建新的填充或调整图层”按钮 ，在弹出的 菜单中选择“色阶”命令，在“图层”控制 面板中生成“色阶 1”图层，同时在弹出的 “色阶”面板中进行设置，如图 3 所示，按 Enter 键确认操作，效果如图 4 所示。

　　（4）按 CtrlO 组合键，打开光盘中的 “Ch07 素材 汽车广告设计 02”文件。 选择“移动”工具 ，将汽车图片拖曳到图 像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如 图 5 所示。在“图层”控制面板中生成新的 图层并将其命名为“汽车”。

　　（5）将“汽车”图层拖曳到“图层”控 制面板下方的“创建新图层”按钮 上进行 复制，生成新的图层“汽车 副本”。选择“滤 镜 模糊 动感模糊”命令，在弹出的对 线 所示。单击“确定” 按钮，效果如图 7 所示。

　　（6）在“图层”控制面板中将“汽车 副 本”图层的“不透明度”选项设为 60%，效 果如图 8 所示。

　　（7）按 CtrlShiftE 组合键合并可见图 层。按 CtrlShiftS 组合键，弹出“存储为” 对话框，将其命名为“汽车广告背景图”，保 存图像为“TIFF”格式，单击“保存”按钮， 将图像保存。