首页-华兴娱乐「首页」(ynshu)第一页，共46页。四、印刷类平面设计的种类四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告（一）报纸广告11、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。22、劣势、劣势(lish)(lish)：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。印刷不够精美。33、规格：大报：、规格：大报：31cm31cm48cm48cm、小报、小报23.5cm23.5cm35cm35cm报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。（二）杂志广告（二）杂志广告11、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。印刷精美、图文并茂。22、劣势、劣势(lish)(lish)：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。33、规格：正度、规格：正度1616开、大度开、大度1616开；黑白内页加彩页印刷制作。开；黑白内页加彩页印刷制作。以图片为主的高档杂志一般采用以图片为主的高档杂志一般采用105105克以上的铜版纸四色胶克以上的铜版纸四色胶第二页，共46页。（三）样本广告（三）样本广告11、主要对象：企业形象和产品宣传样本、、主要对象：企业形象和产品宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、社会团体和事业单位宣传样本。社会团体和事业单位宣传样本。22、主要形式：单页样本（双面四色印刷、、主要形式：单页样本（双面四色印刷、1616开、开、128128克以上铜版纸）克以上铜版纸）折页样本（对折、三折居多、折页样本（对折、三折居多、128128克以上铜版纸）克以上铜版纸）插页样本（封套＋单页广告）插页样本（封套＋单页广告）装订样本（骑马订居多、装订样本（骑马订居多、1616开）彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128128克以上，封面在上，封面在200200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工(jigng)(jigng)工艺。工艺。33、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；受众明确、传播面广。受众明确、传播面广。第三页，共46页。三折页样本(yngbn)插页样本(yngbn)单页样本(yngbn)装订样本(yngbn)第四页，共46页。（四）包装设计（四）包装设计包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。11、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。22、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；商品自身的展示功能。商品自身的展示功能。33、包装设计要点、包装设计要点（（11）确定包装材料。）确定包装材料。（（22）确定结构与造型。立体造型、便利功能。）确定结构与造型。立体造型、便利功能。（（33）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。（（44）进行外观设计。多维视点特点）进行外观设计。多维视点特点(tdiǎn)(tdiǎn)（立体模型）、成套系列特点（立体模型）、成套系列特点(tdiǎn)(tdiǎn)。。第六页，共46页。第二章第二章印刷的基本原理与分类印刷的基本原理与分类印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨文信息经过印刷油墨(yum)(yum)和压力，将其转移到承印物上的工艺技术。力，将其转移到承印物上的工艺技术。一、印刷的要素一、印刷的要素五大要素：原稿、印版、承印物、油墨五大要素：原稿、印版、承印物、油墨(yum)(yum)、、印刷机械印刷机械（一）原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。（一）原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷数字原稿：数码照片、设计、数字原稿：数码照片、设计、CADCAD制图等。制图等。第八页，共46页。手写体第九页，共46页。（二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。（二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白(kngbi)(kngbi)部分）部分）组成。组成。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。PS版柔性(r第十页，共46页。凹版(obǎn)丝网版第10页/共46页第十一页，共46页。（三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的（三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的各种材料。各种材料。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。（四）油墨：在印刷过程中（四）油墨：在印刷过程中被转移到纸张或其他承印被转移到纸张或其他承印物上形成耐久的有色的图物上形成耐久的有色的图的物质。的物质。不同的印刷工艺方法和不同的印刷工艺方法和印刷产品对油墨所应具有印刷产品对油墨所应具有的性能要求不同。的性能要求不同。（五）印刷机械：用于生产（五）印刷机械：用于生产(shngchǎn)(shngchǎn)印印刷品的机器、设备的总称。刷品的机器、设备的总称。第11页/共46页第十二页，共46页。二、印刷的色彩与网点二、印刷的色彩与网点（一）印刷色彩（一）印刷色彩11、颜色的属性：色相、明度、饱和度。、颜色的属性：色相、明度、饱和度。22、颜色的混合法则、颜色的混合法则（（11）色光加色法：）色光加色法：三原色：红（三原色：红（R)、绿（GG）、蓝（）、蓝（BB））混合法则混合法则色光相加所获得的新色光其亮度增加。色光相加所获得的新色光其亮度增加。（（22）色料减色法）色料减色法三原色：黄（三原色：黄（Y)Y)、品红（、品红（MM）、青（）、青（CC）） 混合法则 混合法则 色料与色料混合，使混合色色料与色料混合，使混合色 反射 反射(fǎnsh) (fǎnsh)或透射的光能量更加下降， 或透射的光能量更加下降， 颜色更加暗淡。 颜色更加暗淡。 第12页/共46页 第十三页，共46页。 33、印刷色彩的还原原理 、印刷色彩的还原原理 滤色片 滤色片 数字化 数字化 在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确 在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确(zhngqu) (zhngqu)复制图 复制图 像的颜色， 像的颜色， 因为 因为CMY CMY又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真 又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真 正的黑色，而是略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采 正的黑色，而是略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采 用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。 用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。 44、印刷色彩的还原方式 、印刷色彩的还原方式 两种方式：网点叠合、网点并列 两种方式：网点叠合、网点并列 原稿(yungǎo) RGB值 CMYK值 第13页/共46页 第十四页，共46页。 （二）印刷网点 （二）印刷网点 印刷品是以网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。 印刷品是以网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。 （11）网点的作用）网点的作用 网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。 网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。 在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位。在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位。 网点在印刷效果网点在印刷效果(xioguǒ) (xioguǒ)上起着组色的作用。 上起着组色的作用。 网点起着冲淡墨色的作用。网点起着冲淡墨色的作用。 （22）网点线数：单位长度内网点数量。（）网点线数：单位长度内网点数量。（Lpi Lpi、、lpc lpc）） 网线数的多少决定了网点的密集程度。 网线数的多少决定了网点的密集程度。 （33）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。 莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。 莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。 网点角度差为 网点角度差为30 30和 和60 60时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。 时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。 单色印刷： 单色印刷： 45 45 双色印刷：深色 双色印刷：深色 45 45、淡色 、淡色75 75 四色印刷： 四色印刷：00（ （90 90）、 ）、105 105（ 1515）、 ）、45 45、 、75 75 （（44）网点形状：常用方形、圆形、链形。 ）网点形状：常用方形、圆形、链形。 第14页/共46页 第十五页，共46页。 第15页/共46页 第十六页，共46页。 三、印刷方式的分类 三、印刷方式的分类 （一）按印版形式分 （一）按印版形式分 11、凸版印刷 、凸版印刷 图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。 图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。 多用于印刷单色的文字书。 多用于印刷单色的文字书。 凸版制版属有毒工种，工艺 凸版制版属有毒工种，工艺 复杂、流程很长、耗费大量 复杂、流程很长、耗费大量(dling) (dling)人人 力，并占用大面积厂房，逐渐 力，并占用大面积厂房，逐渐 被其他印刷技术所取代。 被其他印刷技术所取代。 第16页/共46页 第十七页，共46页。 柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速