中华会娱乐：主页在我亲自实践过的品牌设计项目中，总结有效的辅助图形设计方式大概有以下几种：■使用logo的局部■使用LOGO自身、■LOGO的形式感的延伸、■LOGO最有特色的部分、■结合实际需求去设计、■重新设计。

　　使用logo的局部是最常用的方式，直接把logo的图形部分进行放大使用，这样的方式也最简单，所以缺点就是稍微不注意就容易做的俗气，所以要想与众不同，还是从图形、颜色活着搭配方式上下手。

　　比特立方是一家游戏可视化的品牌，logo本身我用开门的方式设计了一款以字母“B”为主体的logo，品牌整体vi的延展上，则是放大主体logo，使用局部，然后使用独特的色彩和排版方式，营造自己独特的性格。

　　首先说明一件事，辅助图形可以是LOGO确定之后才有的需求，也可以与LOGO同步设计出来。没有绝对的先后顺序，只是如果在LOGO设计的时候同时有辅助图形设计的构思和需求，会更好实现。相对来说也会更便于统一设计。

　　如果LOGO既能承担品牌的诉求，帮助品牌传播，同时又具有简约和可重复性强的特质，这样在品牌宣传设计时可以直接任意使用。不仅好看，好用，最大程度帮助品牌传播，同时让人感觉品牌很出彩！

　　■壹点壹滴的LOGO设计，直接将品牌名称“壹点壹滴”视觉化，用最简单的元素让LOGO图形与名称统一识别的同时，让人快速理解，减少宣传成本，帮助品牌传播。

　　同时，因为LOGO图形本身非常简约，甚至可以说是只有最基础的圆形（椭圆形）形状，有很好的延展性，所以壹点壹滴的辅助图形就是本身LOGO图形的无限延续。这样的设计不仅减少了宣传成本，让人一眼看出，这是壹点壹滴品牌的东西，而且形成了强大的品牌特色，将品牌的视觉基因植入到品牌形象的方方面面。

　　所以，设计的时候直接将LOGO元素多方连续的组合是最简单的辅助图形设计方式，也是最有效的方式。顺便说一句，知名奢侈品牌LV的辅助图形属于后期创造，通过高频次出现把辅助图形和品牌联系起来。

　　如果LOGO稍微复杂，不适合进行多方连续的组合，可以利用LOGO的视觉特性进行延伸，形成品牌的一种特色，辅助传播。

　　■恐龙蛋蛋是一家0～6岁的儿童托育机构，LOGO设计是恐龙抱着蛋宝宝，整体元素丰富。但是图形不适合过度缩小展示，也不适合多方连续去设计成辅助图形。所以我就选取了LOGO中的元素：恐龙圆圆的眼睛，竖长的鼻孔和三角的牙齿，把字母、数字用同样的方式去拟人化，用于宣传设计，帮助品牌传播。最后的品牌的设计设计不仅与LOGO统一，同时也更可爱，符合品牌定位。

　　所以当品牌LOGO比较丰富，不能直接多方连续组合时，可以提取LOGO中有特色并且简约的元素，结合品牌行业，有针对性地设计品牌需要的其他元素。采用这样的方式，最后的品牌视觉不仅是统一的，也肯定是非常丰富的。

　　传统的辅助图形给人的印象就是多方连续的图形，不断的重复或者组合。但其实辅助图形最大的目的是辅助设计和传播，并不一定是连续的图形，只要与品牌统一，达到“辅助作用”即为辅助图形。重新审视辅助图形的作用，不仅可以让设计更有特色，也能避免盲目，避免为了设计而设计。

　　为了让品牌记得住，LOGO设计一定要有创意，有特色，信息传递有主次。如果你的创意足够有趣，不妨把这个趣味性延伸出来。

　　■库多客KUDO是一家制作、销售代餐粉、保健食品、饮品的品牌，LOGO的设计使用品牌首字母“K”为主，结合营养结构图和吃的状态。同样为了让品牌更加整洁，减少设计，LOGO本身就是图文组合的状态，也并不适合缩小后去多方连续的重复。所以我就提取了LOGO中最有特色的“吃”的部分进行动态变化，最后用一个LOGO的形象贯穿所有的物料设计，中间就是“辅助图形”的变化。既统一，又有趣。

　　再次强调“辅助图形”的意义是去辅助传播，如果LOGO的创意点很好，有时候不妨提取出来，找寻不同的设计方式去重复、变化。这不仅帮助品牌传播，加深人对品牌LOGO的印象，还能增加图形的趣味性。让品牌更活跃，有意思。

　　很多人设计辅助图形的时候一直在找方法，我以上也列举了很有效的几种设计方法。但是其实方法不重要，万法归一，辅助图形最终就是要辅助品牌去设计和传播。有了这个核心，就可以有无数种方法去设计适宜的，能辅助传播的图形。

　　所有辅助图形解决辅助问题，可以辅助传播，辅助建立品牌形象，也可以辅助使用，辅助图形取自LOGO，又满足实际的功能需求。

　　■丘野国际美术教育是一家做儿童美术教育的品牌，标志设计结合了变色龙和调色盘。同时，因为画室的工具比较多，但是工具的差异性并不大，甚至很多都是统一采购。为了更好的区分，我把调色盘的色点做成不干胶贴，像编码一样，每个学生可以自由选择自己喜欢的颜色组合和色点数量，更好区分，更有个性，行为也更有趣了。

　　辅助图形的产生一定要有辅助功能，不管是辅助传播，还是辅助使用都可以，但是一定要注意需求和设计的匹配。前面案例中恐龙蛋蛋的辅助图形也是因为品牌的使用场景中需要字母和数字的识字卡，所以设计出一套统一可用的辅助图形。最终辅助图形的设计一定要把握核心，辅助传播，你就会有更好的设计方法和结果。

　　很多品牌在后期才慢慢有辅助图形的需求，但是本身LOGO并不具有很好的延展性。在后期品牌进行统一规范时，想使用统一的视觉元素惊醒延展，这时候我们可以根据品牌的品牌特色、行业属性、未来的战略规划、服务人群、物料特点等，使用简约的图形或者艺术风格去辅助设计和传播。

　　■花田喜事是一家婚礼定制机构，直接使用品牌名称设计了品牌LOGO，后期在设计物料的时候，需要统一形式感和风格进行延伸。所以我借鉴了波点艺术主义的风格，使用红点的不同变化，最终设计出自己的品牌特色，同时，我也给品牌LOGO增加了与之相符的装饰元素，让LOGO看起来更加丰富。

　　所以之前的LOGO如果不具有创意性和特色，后期需要统一品牌风格的时候，我们就需要根据具体情况，增加新的手段和概念，最终达到辅助品牌传播。让品牌LOGO扮演告知作用，辅助图形一定要与品牌LOGO有所关联，最终一定要有辅助作用，成为品牌特色部分，给人留下更深刻印象。

　　综上所述，最好的辅助图形都要和LOGO成为体系，甚至直接使用LOGO，最后形成统一的、有效传播的品牌视觉系统。但是也并不是要我们恪守成规，可以灵活变通，最终达到辅助作用。

　　当然如果没有好的方式，不如不要辅助图形，直接重复曝光LOGO。就像苹果、耐克和天猫一样，每次宣传都针对LOGO去做宣传，最后让人对品牌印象也很深刻。有些品牌脱离LOGO，重新设计辅助图形，其实无形中增加了宣传成本，使用过程中完全不遵循仿佛，用到最后就只能存在在VI手册当中。

　　所以碰到LOGO足够有特色，并不是很需要辅助图形的情况，我建议不要多花心思再设计辅助图形，而是把精力放在LOGO辅助传播的其他方法上。像前面章节说到的阿迪达斯和耐克的对比也是好例子。像耐克、苹果品牌从没有设计辅助图形，在后期的设计宣传中保持了很大的开放性和自由度，也形成独特的宣传套路和特色。

　　最后，不仅是辅助图形，我认为所有设计都要最大成都为品牌传播服务，减少宣传成本。所有设计一定也是从品牌传播角度出发！做品牌和设计的核心目的就两个字：传播。你想让用户看到什么和他真实能感受到什么。

　　-摘自陈锐著作《品牌密码：品牌设计与传播》，十年设计经验，百项设计奖项，我是设计师陈锐，多交流～