首页·澳门娱乐平台·首页近年来，在互联网、人工智能、大数据等技术的驱动下，广告业全流程不断变化创新，互联网广告逐步取代传统广告。根据中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》统计，2021年我国内地互联网广告实现了5 435亿元人民币的广告收入(不含港澳台地区)。其中，阿里巴巴、字节跳动广告收入规模均超过1 000亿元，互联网广告在营销活动中的地位日益凸显。在此背景下，我国互联网企业的流量运营竞争已转化为存量竞争，以客户为导向的提高留存率、活跃度和提升新客户的转化率逐渐成为广告主营销目标的核心。与此同时，用户需求发生巨大的变化，企业数字化转型加速，区块链、VR/AR、5G、大数据、人工智能、3D引擎等新技术，形成了数字创造、数字资产、数字市场、数字货币、数字消费的新模式。

　　在互联网广告时代，营销理论从“产品为中心”向“用户为中心”转变，大数据成为广告行业的核心资源，人工智能、算法等智能技术成为广告行业全面革新的推动力。在此背景下，互联网广告、智能广告、计算广告、程序化购买、用户运营、大数据营销、情感营销、跨界营销、场景营销等成为业界学界关注重点，也成为新传考研学子在考前必备的热门考点。

　　本期「躺平鸭·案例合集」为大家带来了广告科目案例大全「变革中的广告业｜智能广告×社会化媒体营销」，第一部分为人工智能技术推动下广告行业变革的相关语料及案例，第二部分以“巨量引擎”与“腾讯广告”两大互联网交易平台为案例进行行业分析；第三部分则梳理了社会化媒体营销时代，常用的营销理念业界实践案例。

　　在人工智能运用在广告行业之前，广告业务的开展主要包含了前期市场调研与分析、广告策划与广告创意的内容表达、广告媒介的选择与投放以及广告效果的反馈与评价等几个环节。传统广告业务开展与人工智能技术应用下广告业务的运作相比，存在运作周期较长，实时性、机动性较差，更依赖人工与经验，对消费者的洞察难以做到全面、精准，且具有一定的滞后性等问题，一旦广告的投放与消费者洞察出现偏差，需要花费更多的时间成本做调整。

　　而随着越来越多的算法模型在广告领域的广泛应用，所有的传统广告业务环节在人工智能的算法模型技术支持下几乎全部可以实时进行。在大数据的加持下，消费者的个人属性能够通过本人在互联网平台的交互行为被算法模型快速识别预测，取代传统的市场调研建立消费者洞察。而同样是基于大数据的另一些算法模型也可以通过消费者洞察，结合广告主的广告诉求，快速生成可供排列组合的广告创意。

　　目前大火的GAN，即生成对抗模型，在广告的内容生产领域，就可以实现广告视频中模特头像的快速替换。

　　每秒生成8000张海报的阿里巴巴“鲁班”系统，也是人工智能在广告内容创意领域的探索与尝试。而在广告的投放与传播领域，人工智能能够准确识别流量特征，及时完成满足消费者个性化需求的程序化投放，也能提供包括智能预算分配、媒介优化组合在内的算法模型，在保障广告时效性的同时大幅度提升了投资回报率，并通过点击率、转化率等数据反馈实现对广告效果的实时监控。

　　广告产业作为社会活动创新领域的关键一环，在人工智能的驱动下，产业链升级表现出多样性。传统广告产业链上的广告主、广告公司以及广告媒介具有逐级递进的线性特征。人工智能的应用让这一线性特征越来越模糊，逐渐呈现出多元交错的产业格局。

　　一是随着广告运作流程的重构，业务板块的多样化，为智能广告提供服务的新型公司开始涌现。如数据调研公司、服务于需求方的互联网广告平台DSP公司、致力于人工智能算法模型开发的新型智能营销公司、广告内容创意公司等。这些公司在广告产业链的升级中逐步成长为不可或缺的环节。

　　二是广告产业链上的公司表现出多元发展、彼此业务相互穿插的特征。在人工智能最大化降低人工成本的前提下，广告主开始尝试建立自己的创意中心承担部分广告内容的生产；媒介平台也能通过算法模型直接向广告主提供内容创意与程序化购买业务，传统广告公司的内容生产、媒介选择领域的代理职能均被削弱，传统广告产业链中的线性关系被打破，逐渐形成多元主导产业结构。

　　三是技术的革新提高了广告产业的准入门槛，广告公司的生存环境发生转变。广告公司能否获得良好的生存与发展空间，从广告人是否具有较强的创新能力以及广告公司是否拥有高质量的媒体资源，转为是否具备建立以大数据为核心的人工智能技术能力，即从低壁垒的人力资本向高壁垒的技术资本转化。

　　在大数据成为广告产业核心资源的人工智能时代，如阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度等这样的大型互联网公司，基于自身丰富的大数据资源和技术优势以及平台的交互属性，占据了大量广告业务。

　　2021中国互联网广告数据报告显示，2021年中国互联网广告市场收入5435亿人民币，同比增长9.32%,TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度市场份额占比则进一步提升至78.2%。此消彼长，互联网公司对广告业务份额的占有必然带来传统广告公司业务的萎缩。

　　伴随着程序化购买平台的搭建，广告品牌方作为需求方可以绕过广告公司直接进行广告的投放决策，以此为契机，专注品牌策划与广告创意的创意热店也悄然兴起。创意热店不同于传统的大型广告公司，缩短了繁琐的业务流程，直接为广告品牌方提供内容创新。而创意热店的广告人多具有大型广告公司的从业经验，使得创意热店在当前时期表现出较好的时效性与创新性。

　　随着人工智能技术的进一步发展，如180.ai、维智科技这类专注于人工智能算法模型研发的智能营销公司也获得快速发展。智能营销公司主要通过向品牌方提供基于人工智能的大数据分析，帮助品牌方做出包括提升广告推广率、转化率、用户引流、增强消费者互动体验等在内的营销方案。大数据是智能营销公司的基石，人工智能算法模型的不断开发是智能营销公司发展的驱动力。这类科技公司旨在通过大数据算法模型的升级，不断提升广告品牌方的营销体验。

　　数据驱动是计算广告定向用户的基础，从DMP数据构建标签、完善画像到全链路洞察需求、定向用户，计算广告实现个性化推荐和精准化决策。首先，借助DMP数据管理平台，计算广告能够分类数据并扩充优化，高效构建用户标签。其次，应用NLP自然语言处理技术，计算广告不断组合标签及权重，持续完善用户画像。再次，参考品效合一评估指标体系——漏斗模型，计算广告洞察用户需求并进行感性、量化分析。漏斗模型利用大数据精准定位用户以提升品牌声量，同时依据算法的个性化推荐实现渠道引流，并借助精准化投放决策促进购买转化。最后，场景应用以及算法推荐打通用户的全链路数据，推动计算广告实时定向用户，完成细粒度用户洞察。

　　计算广告通过清晰度量、精准识别用户亲密度，能够阶段性、针对性地进行广告投放，满足用户差异化需求。在这一过程中，FCAPM用户关系资产模型逐步构建。FCAPM用户关系资产模型，是指从底层的边缘用户(marginal user)逐渐升级为被动用户(passive user)、主动用户(active user)、核心用户(core user)直至成为顶层的粉丝用户(fans)的用户关系资产衡量模型。该资产模型通过判断用户亲密度，从而阶段性、针对性地投放广告。

　　针对边缘用户和被动用户，在小红书等社交媒体平台投放相应品牌种草广告，提升品牌感知度；针对主动用户、核心用户和粉丝用户，借助腾讯广告等平台发布竞价广告，促进购买转化；随着用户关系资产逐渐深入，在淘宝等电商平台进行直播强转化。

　　计算广告通过优化线上用户核心接触点，打造精细化、个性化的用户旅程。用户旅程，是指从首次接触直至完成支付并享受产品或服务的期间，用户与企业互动的全过程。用户旅程一般包括意识、考虑、购买、保留以及推荐五个阶段，每个阶段有不同度量指标。从站外渠道的核心接触点开始，计算广告合理设置创意展示量并结合CTR衡量展示创意，进而投放URL进行追踪测量。随后，在计算广告的发布推送阶段，创新设计落地页并增添创意文案，以观测用户量、跳出率以及访问深度等行为数据。在最终产品转化接触点上，计算广告多通过个性化推荐实现交易强转化。

　　定制维生素DTC品牌Lemon Box, 即是以“定制化”为核心特点，通过大数据和算法赋能精细化洞察用户，进而为用户提供个性化的“AI营养师”,打造个性化营养科学服务体验。为完成“AI营养师”的精准匹配，品牌组建了营养师团队建立营养学知识图谱，并组建了算法技术团队量化营养学研究的问题，设计出定制的个人营养问卷。在这一模式下，以大量的问卷数据做支撑的AI算法能迅速将用户数据与营养学知识图谱相匹配，生成个性化的维生素和营养建议。

　　在内容层面，智能化信息内容成为计算广告的重要载体。从搭建内容中台提升广告效率，到技术赋能广告创意学习生产，再到元素重组生成广告创意内容，计算广告的智能化信息内容不断提质增效。

　　计算广告通过搭建内容中台整合相关内容，精准匹配用户需求，以达到广告内容的精准投放。内容中台的搭建管理是不断循环的过程。

　　首先，通过结构化数据输入和算法技术模型进行数据的分析提取，实现算法输入学习。其次，链接创意团队，整合及生成创意内容。再次，进行素材的一站式管理，形成数字资产方便后续分发；进而利用人工智能技术实现创意裂变，生成个性化内容。最后，利用算法实现内容的精准分发以及渠道内容的优化，反哺算法数据的自主学习，形成优质内容生成分发的良性循环。利用算法所打造的AI场景智能营销平台链接创意场景、创意文本、智能算法以及用户需求，实现内容创意的精准匹配与投放，实现广告低成本分发与利用。

　　抖音平台自行打造的连续性主题内容或活动，强调内容的风格化和系列化，同时侧重关注量与评论量的数据监测。在关键营销节点，抖音平台会发布广告导向内容，强调内容的精美度和独家性，同时侧重曝光量的数据监测。

　　广告创意的生产流程实现了技术全驱动模式。在创意来源阶段，计算广告可以通过对用户落地页、购买行为等数据的分析洞察消费者心理，进行创意挖掘，而后利用CVAE、GAN等技术进行创意的生成。在创意匹配阶段，基于语义匹配等技术进行广告创意投放的图文匹配测试。其后进行创意的样式优选，对数据规模和质量进行分析，遴选出最佳创意。最后进行原始数据去噪、多元数据接入以及GAN自动生成，对创意数据进行组装渲染，实现广告创意的整体优化与匹配投放。

　　鹿班智能广告设计平台系统基于深度学习的智能算法和AI技术，实现了创意内容的自动化生成和智能化运营闭环。首先，将设计元素等进行结构化拆解，使机器学会按风格组织元素。其次，通过深度学习，实现AI智能化创意的生产。而后，系统根据用户的行为和偏好进行数据匹配和广告投放。最后，收集C端回流数据，进行标签数据的分析洞察，丰富原有素材库，形成闭环。目前鹿班系统已经具备了极强的智能设计能力，包括一键生成海报、智能排版等功能，在降本提效的同时完成了千人千面的展示，实现了广告的智能化生成。

　　在计算广告时代，内容创意能力从依靠人脑走向人机结合的趋势越来越明显。计算广告通过内容中台中图案、字体、主题等广告元素的重组实现优质广告内容的自动化生成。在机器视觉和语言识别等技术的支持下，广告元素通过算法命令实现智能化文本、图案和影像的生成，再经过交叉组合生成完整的广告内容，而后通过算法协同过滤，实现用户匹配。

　　筷子科技通过智能化生产实现千人千面的广告智能化制作与投放，通过一键生成海报、智能排版创作等功能，实现了广告的智能化生成。

　　计算广告时代，如何高效占据用户心智成为媒体广告竞争的重点。大数据技术让数据的整合、联系成为可能，帮助平台收集和了解用户信息和线上行为习惯。基于大数据的用户洞察经由用户标签和画像的生成、情感计算，现已进入新的阶段——智能心智计算和洞察。

　　基于消费者疯狂消费的数据，品牌主可以获知其用户的冲动性消费特点；基于Z时代消费者在小红书种草、到淘宝消费的消费行为，品牌主可以获知其跨平台购买的新消费行为。智能心智计算与营销的出现与普及，意味着数字营销已迈入3.0时代，智能心智洞察也将进一步助力品牌广告实现品效合一。

　　天猫的DeEP新品牌心智模型通过需求指数、潜力指数和健康指数的评估，品牌可以更加清晰地看到数字运营过程中的方向、程度、效果和潜力，了解赛道优势和消费者需求趋势、品牌用户黏性和未来成长潜力、品牌综合实力等。消费者与品牌关系的深度洞察是心智模型的核心内容。通过对消费者和品牌关系深度的洞察和分析，心智模型能够智能地为品牌提供数字化的品牌诊断，并为品牌匹配相应的“人、货、场”策略，从而精准聚焦用户心智，获得持续的、长期的关系资产，实现有效的广告营销。

　　字节跳动旗下的巨量引擎就是众多营销服务品牌中的典型代表，它整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、住小帮、幸福里、图虫、穿山甲等字节系产品，多元覆盖用户各类生活场景。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，巨量引擎凭借“短视频+直播”产品形态抢占用户效果明显，用户使用时长已位居全网第二，占移动活跃用户总时长的15.8%。

　　以巨量引擎为代表的互联网营销服务平台，能够依据用户习惯和内容浏览轨迹为用户匹配感兴趣的广告信息，实现精准触达，从而满足广告主品牌推广、粉丝增长、效果转化等多维营销需求。从巨量引擎来看，它在营销方面主要有以下四个关键优势。

　　依托字节跳动的多元产品，巨量引擎汇集了移动互联网海量高精度数据资源，形成巨型流量池，可以帮助广告主实现深度洞察及营销转化。基于海量用户群体画像、9大定向维度、1000+人群标签，巨量引擎可以对用户行为特征进行动态分析、深度建模，从而帮助企业准确识别目标人群，达到最佳推广效果，最终实现营销变现目的。

　　华为荣耀8上市时利用巨量引擎推广，5天实现了百万预约。通过大数据洞察荣耀8目标消费者具备年轻、追求高颜值、时尚潮流、创新等特点，并集中搜索目标人群画像；然后利用开屏+推荐信息流的形式，营造荣耀8新机发布会热度，启动今日头条APP第一入口开机大屏资源，并联动推荐信息流，将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏，以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合扩散用户认知。

　　巨量引擎拥有包括广告创意制作、投放辅助工具、广告效果优化在内的多款智能工具，可以辅助广告主进行一站式投放，大大提升了广告投放效率。除了提供包括视频制作、互动创意制作、落地页制作、图片制作等在内的多元创意工具箱，巨量引擎还开辟专门的创意协作平台，无缝衔接设计师、优化师、客户创意生产流程，实现了企业广告优质高效的内容生产。

　　据巨量引擎公开数据显示，巨量引擎有1万+创意团队、1万+版权音乐支持、10万+行业理解标签、10万+特效字体渲染元素、100万+日均创意产能，搭建了从智能洞察、智能策略、智能创作、智能投放、智能分发到智能评估的完整营销体系。同时，巨量引擎提供多元创意工具，构建高效内容生产闭环，提供不同的投放方式，充分满足不同客户类型多维预估模型，助力广告主实现更深度的目标转化闭环。

　　互联网营销服务平台这种智能辅助服务，一方面，降低了大量中小企业广告创意制作的成本和门槛，提升了制作效率；另一方面，也可以实现高效、便捷、安全的内容交易服务，为广告主智能化管理、全流程监控、精细化覆盖提供支持。

　　互联网营销服务平台不断开发适应媒体环境和用户使用习惯的营销产品，打造出一个种类丰富、组合灵活的营销产品矩阵供广告主选择。

　　从巨量引擎来看，既拥有开屏广告、信息流广告、详情页广告、挑战赛话题、企业蓝V认证、DOU+、视频后贴片广告、贴纸、H5定制等形式丰富的营销产品，又可以提供招商加盟、家居建材、服装服饰、教育培训等行业解决方案，还拥有巨量星图这样的内容交易服务平台，能够满足广告主应用推广、门店推广、抖音号推广、头条文章推广、电商店铺推广、商品推广等差异化的营销诉求，既可以助力广告主在品牌提升上有所作为，又可以为其达成真实交易转化，实现品效合一(见下图)。

　　高效、深度连接用户是广告主的终极营销目标。围绕这一目标，巨量引擎以用户为原点，以广告主需求为旨归，在营销服务方面不断迭代升级。除了从视觉化、感官化、交互化、直效化等维度全面升级广告产品外，巨量引擎还通过多场景、精准化用户投放，实现广告数据沉淀，再用数据反哺广告产品升级，形成多连接营销闭环，激发广告主的商业增长势能。

　　例如，2020年，巨量引擎在搜索、直播、小程序、品牌号等方面持续发力，升级营销服务，重点强化品牌和用户之间多样的应用场景连接，助力企业在搜索引流、效果转化、流量沉淀等环节实现全场景品牌营销布局。2021年，基于5G技术及数字经济的全面加速，巨量引擎进一步凸显自身作为基础设施的功能性角色，致力于成为视频时代下的通用平台，并提出“ALLIN巨量引擎”价值新主张，从商业内容生态出发，助力企业打造“流量、内容、生意”的经营新模式。

　　腾讯广告手握微信朋友圈、公众号与小程序、QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯看点、腾讯音乐及游戏、优量汇等丰富的媒体资源和超过12亿的用户流量，具有极大的资源优势。

　　事实上，腾讯早在2 0 1 9年就提出了腾讯智慧营销“Tencent In”体系，以体验智达、全景智连、数字智驱为核心理念，构建品牌与用户之间的美好连接，实现商业智慧增长。其中，创意工具与智能投放系统、数字运营工具、生态伙伴工具一同构成腾讯智慧营销的工具体系，借力腾讯多年积累的基础设施与数据能力，赋能创意生产、投放及分析优化。

　　在腾讯广告的服务体系中，创意智能化生产包括两个方面：一是自己提供各类智能创意生成工具；

　　二是集合生产方，通过智能算法更精准地匹配创意素材供应商。由于营销目标与投放版位不同，腾讯广告针对展示广告和转化广告两大类别提供了不同的创意生成工具。展示类广告创意生成主要提供图片和视频衍生工具。以智能制图为例，广告主上传商品图、选择规格之后，提供主标题、副标题和行动文本便可批量生成图片，也可规定图片风格和色调。从实际效果来看，智能制图主要对图片背景、文案排版等做了较大改动，而针对商品图片仅进行尺寸裁切等简单的操作。

　　妙思创意实验室也给出了“行业制图指引”，建议广告主上传主体清晰、突出的素材图片，并将主标题限制在5-7字、副标题6-10字、行动点4字，以获得最佳的视觉效果。

　　此外，结合腾讯广告创意中心的图片衍生视频和前文提到的微电影衍生功能，就可以实现商品图片、文案、点击按钮微动以及自动添加特效和配乐。电商行业广告主开启视频衍生后，广告条均消耗获得40%的增幅，而在与携程旅行的合作中，开始自动衍生功能之后，视频CTR提升19.58%，激活成本下降19.36%。

　　而在转化广告上，腾讯广告提供枫叶落地页、蹊径落地页智能生成工具，基于电商、软件应用、护肤彩妆、游戏等行业模板，向广告主智能推荐优选模板，帮助广告主快速搭建场景落地页，同时支持灵活增删场景元素、替换及调整场景顺序。

　　另一方面，为了更好满足广告主对高质量创意内容生产的需求，腾讯广告创意中心积极拓展渠道生态合作伙伴，提供图片素材、视频制作方、演员圈选等资源。

　　腾讯广告创意中心与腾讯内部优秀的设计工作室、站酷海洛、视觉中国联手，提供丰富的正版图片素材，通过智能图片标签，优化搜图购图体验。腾讯创意订制（Tencent Custom Creatives,简称TCC）集合视频制作方资源并实施统一管理，涵盖等闲内容引擎、苏横传媒、铂斯传媒等传媒公司、MCN以及优质个人创作者。TCC不仅提供500元以内的爆量套餐，也能够对接高端品牌定制。例如，等闲内容引擎为“贫困孤儿助养”公益项目制作的剧情反转短片就达成百万级曝光，其ROI远高于历史项目，转化率是同期图片素材的2倍。

　　与此同时，腾讯广告还与深圳市速点网络科技有限公司达成合作，提供在线演员库，从综合评分、报价、好评率、性别、年龄和城市等维度精准筛选、推荐演员，广告主可在此平台发布需求单，全程在线交易并由平台提供资金保障。由此，腾讯广告的智能创意服务生态逐渐完善。

　　广告创意效果的发挥离不开对人群的精准匹配，动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，简称DCO）已经成为智能化创意中的标配。

　　腾讯广告在人群洞察方面具有得天独厚的优势，因此腾讯广告推出“动态创意广告”，针对特定的广告商品，系统通过对创意素材的自动拼接、创意特征的理解、创意与目标人群的匹配，甄选出最适合目标人群的一款创意进行展示，实现效果最大化。广告主只需选择“优选模式”，系统就能根据点击率、转化率、成本等综合考量，将广告曝光向最优的创意素材倾斜。

　　除了动态创意优化之外，腾讯广告还基于枫叶落地页提供动态商品广告（Dynamic Product Ads，简称DPA）模式。广告主将自身枫叶落地页中的商品库数据同步到投放管理端，即可通过智能创意模板一键生成大量广告创意素材，系统会根据用户偏好向用户智能推荐不同的商品和不同的广告创意；广告主将转化数据回传，持续优化创意。

　　事实上，腾讯广告对创意的评价主要从效果出发，指标主要包括曝光量、点击量、点击率、点击均价、完播率、转化率等。其中，展示类广告侧重播放量、完播率、前3秒留存，落地页广告侧重点击率、转化率以及用户行为热力图。同时，在创意素材审核阶段还包括创意素材清晰度、美观度打分，过于劣质的素材将不予展示。

　　此外，腾讯广告创意将受众互动分析、受众地域、人群特征等数据开放给广告主，形成“创意风向标”产品，广告主可根据其所属行业、广告投放的版位、商品类目、推广目标、文案利益点等选择合适的广告创意风格与模板，提升创意效率与效果。

　　上海商米科技集团创作的《点亮》，这部TVC以2020新冠疫情为背景，从外国商户的故事切入，展现商家面临困境，讲述老板与员工之间的善意互助，商米通过自动外卖接单等技术创新，与商户共克时艰，彰显商米的全球化和人性化。

　　世界在变，但有些事不变。通过故事达成情感沟通，让科技点亮希望的光芒，致敬每一位疫情中依然在用善意传递希望的人，商米展现出更强的企业社会责任感，让观众真切感受到商米的品牌主张“相信利他心”。广告故事感人，制作精良，情理交融。主题紧扣时代背景，将产品和受众的需求有机结合，将品牌形象与公益传播自然融合。TVC在社媒整体播放量高达500万以上，精准线万+，线万+，向客户充分传递了品牌的价值观。

　　腾讯广告为自嗨锅创作的《自嗨锅×KPL：用最嗨的套路，玩转电竞生态营销》获得第21届IAI传鉴国际广告奖垂直类全场大奖。自嗨锅是一款网生方便食品品牌，前期通过kol等途径成功种草，实现了品牌曝光度与知名度的提升。自嗨锅创建三级标签方法论，打通游戏电竞圈层。第一级是锁定玩《王者荣耀》的人群；第二级深刻洞察圈层，区分打游戏的人群；第三级的心灵感知层面则落实到执行。借助规划游戏时刻品牌化、游戏流量私域化、战队合作共创化、品牌IP图标化的四个电竞营销“嗨”套路，实现自嗨锅KPL联名产品爆卖、私域小程序流量爆棚、战队直播间粉丝爆赞。

　　品牌深刻洞察Z世代年轻用户，聚焦最契合品牌属性的圈层——电竞圈层，以王者荣耀官方职业赛事KPL作为营销载体，食品与电竞行业跨界联动，匹配品牌营销需求，以消费者最感兴趣的方式，集中发力电竞生态营销，高效提升品牌参与度、美誉度，并推动消费习惯的形成。

　　蓝标传媒为亿滋中国策划的《奥利奥×周杰伦×天猫超品日：玩心不变，玩出无限》获得第21届IAI传鉴国际广告奖案例类全场大奖。奥利奥联合全新品牌大使周杰伦，以回忆和青春为线索，推出#无与伦比、玩味无限#系列广告活动。奥利奥用5万块饼干，化作琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，还原了20年前周杰伦的经典专辑封面。借助上海徐家汇地铁站呈现的周杰伦地铁艺术展，引爆了全网的情怀回忆。以玩心为切入点，为品牌精神注入新内涵，鼓励人们冲破生活条框，和奥利奥一起用好玩的方式打开每个普通的生活时刻。倡导爸爸要更多地陪伴孩子，让爱永不缺席。“周杰伦上海地铁站”成为热点话题，缔造了一小时内微博上传最多食品包装照片的吉尼斯世界纪录。

　　经过长期品牌塑造，奥利奥已经变成了一种构图元素，形成品牌资产，让更多的消费者产生记忆。奥利奥用创意展现玩心，以情感为核，让情怀落地，打造奥利奥超级大IP。

　　申通德高为中国银联“云闪付”创作的《稻梦空间》获得第21届IAI传鉴国际广告奖平面及其他类全场大奖。中国有15亿亩盐碱地，让盐碱地变良田绝非易事。银联将“稻田”搬进了上海最繁忙站点之一的徐家汇地铁站三线换乘通道内，通道地面采用裸眼3D式的海水稻地贴，加上两边的稻米展示柜以及两侧巨型投影，营造出逼真的稻田场景，让人身临其境。展柜上放置的福袋，将银联千亩盐碱地试验田种植出的稻米放置其中。

　　围绕公益主题，结合地铁环境因地制宜，将裸眼3D技术与稻田场景结合，让乘客们切实了解海水稻种植的不易，吸引乘客通过手机云闪付扫码支付1元钱，获得极具纪念意义的一份海水稻米，鼓励人们加入到“一块造福中国”的公益行动中，有效传播了企业形象与公益理念。短短一周内，超过40家媒体对事件进行了报道，线上相关讨论线 借势营销」

　　1.姚瑶.人工智能背景下广告产业的变革与传统广告公司的数字化转型研究.中外企业文化.2022,(09)

　　2.段淳林.技术变革背景下中国计算广告的发展趋势.山西大学学报(哲学社会科学版).2022,45(05)3.王世龙,赵娟.奖项记录营销变革，创意鉴证中国广告——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势.中国广告.2022,(05)

　　4.许礼清,孙吉正.冰雪运动热潮高涨花样打法激活品牌营销.中国经营报.2022-01-10

　　5.李红妮.新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑——以巨量引擎为例.传媒.2021,(10)

　　6.黄欣怡.腾讯广告：基于场景与效率的智能创意.国际品牌观察.2022,(06)