（1）.个案的引进（接或不接都有原因）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清
·很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。
（1）内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员）
①选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择
确定，注意有没有拍过同类商品广告制作流程与常识，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。
②确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景
照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定
方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和气
③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；
演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网
格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、
④天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调整，并通知所
⑤工作设备及材料：摄影（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及
⑦商品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装情况，是否需要新的包装和标
签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代品。
⑧脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。
⒀保险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品是否需
⒁费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款。
注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。（负责到人，由制片统一负责
这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会
议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能
·一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，
7.修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。
·动画— — 分二 维 和 三维 两 种 形式，二 维 一般 采 用 手 绘 画图 而 后在 使 用 电脑 进行着 色
·理 性 诉 求 — — 商 品 提 示 型 、示 范 型 、推 荐 型 、证 明 型 、生活 资 料 （场景 ）型
剧组人员费用（演职员费用），包括导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、
烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及主要演员和群众演员等等，等等，
在制作过程中所使用的器材设备，包括摄录相机（或摄影机）、升降车、轨道车灯光
器材、摄影棚租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作或租用、CF 转磁、初剪设备
租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所不同。
蒙 太 奇 是 法 文 （MONTAGE）的音译 ，原 意是 建 筑 学 中的组合、装配 。后 来 发展 成为 影
视 艺 术中的一 个 专 用名 称 ，是 指 通过转达 作品 意图 的最 佳 方 式对 影片 进 行剪辑 。
常 用蒙 太 奇 ：时 空 蒙 太 奇 、平 行蒙 太 奇 、声 画蒙 太 奇 、情绪 蒙 太 奇 、内 部 蒙 太 奇 、比
喻 蒙 太 奇 、节 奏 蒙 太 奇 等等，关 于 蒙 太 奇 的分 类 有好 几十 种，没 有固 定的公式或模 式，需要
首 先 这 个 问题可 能 有点 误 解 ，制作和创 意如 同设计 和施 工 ，制作人员如 同是 一 座 大 楼
的建 造 施 工 人员，那 么 他 是 根据创 意人员所设计 的大 楼 的图 纸 来 进 行施 工 的，我 们 所说 的加
法 是 施 工 人员所取 的材料 的不同，以及施 工 人员的技 术的不同，不然 再 多再 好 的加 法 也会偏
根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容，一般来说涉及二个方面，一是画
面，一是声音，在原有画面上消除或抠掉某些内容是比较困难或做不到，原有的声音的修改
要看客户提供的广告是否是分声录制的，如果旁白和配乐、动效都是合在一个声道的就无法
修改，如果要改的话等于是重新制作了，再一个就是长广告剪短，比如 30 秒广告剪辑 15
秒或 5 秒，按道理是可以的，但如果要修改的广告是一篇情感诉求故事型的广告，剪短成
15 秒，可能就会造成故事不完整，广告的效果受到破坏，所以大凡需要修改的广告，都要
根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行判断后才能予以答复，不能随便地答
A．首先是利用专业知识说服客户，争 取 可能的预算，帮 助 客户策 划 整个广告计 划 的
运 作和执 行，因 为 客户制作广告的目 的就是要推 广和销 售 产 品 ，或宣 传 企 业形象 ，那么广告
制作完成后都是要拿 到媒 体 去 刊 播 的，在客户的心 中 都是有一定 的计 划 的，按照 国 际 上一般
的费 用比例 制作费 用占 计 划 的20%，即 制作和播 出的比例 为 2： 8。如果制作上投 入 太 少 ，因
而 受到限 制，造成制作质 量 低 下 ，虽 然 投 入 很 大的播 出费 用，也 很 难有好 的效果，不但造成
B．不是所有的大制作都要花 高 额 的制作费 ，也 不是费 用少 就拍 不出促 销 的好 广告，
这 就需要精 心 的策 划 ，和请 创 意 人 员 来帮 忙 ，根据客户的制作预算来进行创 意 ，需要大创 意
且 小 制作来解 决 这 个问 题 ，当然 还 需要客户的理解 和支 持 。（ 例 最 近 科 龙 冰 箱 诉求冰 箱 静 音
C．从 制作形式上来说，选择一般的录像 示 范 广告也 可解 决 问 题 ，但效果会打 折 扣 。
