世爵娱乐平台-怎么样。在广告传播中为品牌或产品打造一个视觉符号，是目前很主流的一种设计手段，他的好处是可以聚焦、简化、区隔受众对品牌的记忆和认知，有效提高传播效率。而这一手法在实际运用中有什么讲究呢？以下是葱爷的总结的一些经验。视觉符号不是随意的一个图形，它需要满足以下几点：01具有代表性即这个视觉符号能代表我们想要传达给内容，一般为体现产品的卖点、产品的特点、品牌的形象等。比如耐克喜欢用他们自己logo作为视觉符号来做设计，logo就是代表品牌形象。

　　中国电信很长一段时间都是用无限符号来做为视觉符号，想传达的就是无限流量这个卖点。02被大众熟知即这个符号最好是被大众认识的，比如前面列举的中国电信用的无限符号，如果大部分人都不认识这个符号，那使用这个符号就是失败的做法。不过这里需要排除一种情况，就是很多品牌方想把自己的Logo打造成一个大众熟知的视觉符号，这些符号一开始大家可能并不认识，但通过长期、大量的广告宣传，人们就会记住，比如天猫的猫头符号。

　　03简单美观简单的符号更易被记住、也更容易延展和表现，比如前面提到的耐克Logo、天猫猫头、中国电信的无限符号，都是非常简单的图形，当然也不难看。腾讯音乐娱乐集团等系列海报都是以Logo中的M作为视觉符号，这个M就是两个斜色块，非常简单。

　　04独特的视觉符号必须是独特的，否则就代表不了你的品牌，所以没有哪个品牌会用单纯的圆形或者方形作为视觉符号。如果你要使用一个大众的图形或元素来做为视觉符号，耀世/注册平台，那你就要对它进行再设计，使其既有原来的特点，又与众不同。比如盾牌是谁都可以使用的视觉符号，但诺优能奶粉包装上的盾片造型，与其他品牌用的都不太一样，就是为了保证其独特性和专属性。

　　为了保证视觉符号的独特性，还有两种常见的手段，一是用logo作为视觉符号，因为Logo本来就是独一无二的，比如字节跳动的系列海报就是这么做的。

　　05适合延展应用一个优秀的视觉符号，不应该只适合某一特定的场景、形式或者媒体，而应该是具有很好的延展性。还是拿天猫的猫头举例，这就是一个延展性很强的符号，因为他的造型够简单，而且底边是水平的，接近于一个矩形,所以这个视觉符号几乎贯穿了天猫的所有品牌宣传。

　　而京东狗头的造型相对要复杂很多，且对空间的运用不够高，底边呈V形，所以延展性相对而言要差一些。

　　06执行的时候要保证视觉符号的识别性如果你设计了一个优秀的视觉符号，那么在做延展应用的时候，记得一定要保证它的高识别性，否则这个符号就失去了意义。接下来，葱爷以一则奶粉海报的设计案例来分享一下，如何在海报设计中正确塑造和使用视觉符号。设计需求：围绕以下文案设计一款奶粉产品海报。标题为：新西兰A2之罐；副标题为：比牛奶更多天然营养，更好消化吸收。调性要求：高端、专业。01.提取关键词很明显核心关键词是A2、营养和吸收，营养和吸收都太过抽象，不好视觉化，所以我选择了A2，A2是一种比较接近母乳的奶粉配方，更利于宝宝吸收。大部分宝妈还是懂的。怎么设计这个视觉符号呢？为了让人更易理解，直接以字母A2作为视觉符号最为合适，当然我们不能直接用一个字体把A2打出来，而应该对其进行设计，一是为了增加符号的独特性；二是使其变得更丰富，太简单的图形作为视觉主体的时候会很单薄。02.草图构思为了让A2这个视觉符号看起来能跟奶粉和配方相关，我想在其中加入一些与奶粉相关的元素，比如奶滴、DNA、分子结构等，由于客户要求海报必须体现高端感和专业感，所以我选择用分子结构来与A2进行结合。

　　上图是我最初的想法，我觉得太过单薄了，而且没有空间感，不够美观，所以我又尝试了把它做成有空间感的立体图形。

　　03.图形设计为了保证A2视觉符号的精致美观，必须找一个比较精致的分子结构素材，下图就是我找的素材。

　　接着我要用这些分子结构拼成草图中的样子 ，把圆形的分子图形以及分子与分子之间的链条分别抠下来，有利于重组成新的图形。

　　在拼图的时候要让前面的分子图形比后面的大，这样的透视更强，拼好后再分子的高光处添加一个星光素材，增加其科技感和精致感。

　　04.海报设计主视觉图形设计好以后，海报设计工作就等于完成了一大半，接下来把产品和文案放上去，处理下背景就可以了。产品和主视觉图形都是画面的重点，所以不能太小，现在重点是处理好A2图形和产品的关系，如果二者相互独立，画面就会不聚焦，而且会影响到版面空间的利用。叠加是最合适的处理方式，当然是产品叠加在图形上。至于叠加的位置，主要是既得保证A2的识别性，又最好能让二者看起来选一个整体，充分利用好版面空间。

　　接下来是背景的优化，纯色的背景不透气，与分子结构图不搭，我们可以把画面中心作为发光区域，再去网上找一些发光素材以及DNA素材。

　　最后是排文字和加logo，为了体现高端感，不必做太多的修饰，利用文字的大小对比、粗细对比、字体对比、颜色对比等，做出层级区分就好。

　　一个优秀的视觉符号和一则海报设计好以后，工作并没有结束，我们还应该将这个符号延续下去，应用在同一品牌或产品的各种物料和媒体中，例如可以将上面放A2图形用在该产品的包装中、广告里、货架上等等，重复使用和传播才有可能成为一个超级符号。——END——文章来源：葱爷

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