首页！华宇娱乐！首页。优化广告投放，实现效率和效果的提升小红书的智能投放能力，主要包括：oCPC 和 Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这 2 种智能投放能力。需注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置 1 计划 1 单元。

　　oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也有人称为 MCB 或目标成本出价。oCPC本质还是按照 CPC 付费，但采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

　　oCPC 适合对成本敏感，希望在成本可控范围内能够尽可能多拿量的场景，常见的场景有：线索类和私信营销类客户在成本可控范围内，希望拿到更多转化，并会根据转化效果增加预算；种草类客户在成本可控下，希望能够拿到更多的互动数据，打造爆文；手动投放盯盘压力大，希望不用频繁的修改，以实现控制成本的客户。

　　Nobid 适用于对预算有较明确限制的场景，常见的场景有：预算明确，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化；第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果。比如：营销节点大促，希望更多拿量的同时效果也有一定的保障;优化能力或精力有限，希望投放设置尽量简单高效;刚开始接触小红书信息流投放，希望能快速投起来并且效果有一定保障。

　　选择【通投】后，信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

　　优势：模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或 DMP 生成人群包的时间智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

　　某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护 和 行业购物兴趣--美妆个护。

　　精准触达，相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

　　某客户营销诉求为客资收集，使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群 7 天内，广告平均 CTR5.95%，CPC 为 0.33 元，收集表单 40 个，表单收集成本远低于行业平均水平。

　　小红书广告代理商公司，在这里推荐大家可以了解一下巨宣网络，是一家资深的广告运营代理商，在为全国各地的广告主进行代理开户和代运营业务，效果还不错，欢迎您的咨询！