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　　3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）

　　4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）

　　6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）

　　B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

　　C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

　　7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）

　　9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B )

　　10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）

　　12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）

　　15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）

　　17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）

　　18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）

　　19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）

　　20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）

　　22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）

　　24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）

　　25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）