德国户外广告和牌匾标识管理。德国对户外广告和牌匾标识的管理分为两部分，一部分是政府管理，另一部分是行业自律。各个联邦州制定有关户外广告的法律法规。1972年，德国广告委员会成立，着手对各种广告，尤其是对户外广告进行监管。之后，德国户外广告行业成立两个自律组织：一是德国广告理事会，负责监督广告品味是否得体；二是反不正当竞争中心，负责处理不正当竞争和误导性广告。

　　目前，在德国设置户外广告和牌匾标识，首先要遵守一般性法规，比如适用于所有户外广告类型和牌匾标识的竞争法的规定。其次，户外广告和牌匾标识还受限于《德国建筑法》和《德国道路交通条例》的规定，其中对建筑法规、土地规划、耀世娱乐注册？本地环境保护等有详细规定。在遵守这些法律规定的情况下，企业才可在露天或公共场合通过各种类型的户外广告和牌匾标识，向广大消费者推销商品。

　　这是德国户外广告的传统形式。1855年，德国人恩斯特·利特法斯在德国引入了广告柱。广告柱是一个圆柱形的物体，主要放置在城市交通繁忙的区域，无论路人来自哪个方向，都会看到它，因此获得了极高的关注度。凭借其令人印象深刻的形状和尺寸（高260厘米至360厘米，周长360厘米至430厘米），加上照明或安装玻璃，广告柱提供了出色的设计选择。广告柱一般有两种形式：专门给一对一客户使用的全范围广告柱，和可同时给多个商家做广告的一般广告柱。

　　橱窗广告指以商品为主体，通过道具、灯光、色彩和装饰背景，在特定的空间里进行商品宣传的户外广告形式。商店都会用沿街面的玻璃橱窗展示商品。德国是一个具有古老艺术传统的工业化国家，其橱窗广告具有独特的艺术魅力。如果说印刷广告是在平面上用线条、色彩和图案打动人，那么橱窗广告的艺术特色，则是在三维空间上用立体来说话，尤其讲究展品的组合对比和变化。

　　在德国，如果以灯杆旗形式设置户外广告，则应保证遵守灯杆旗之间的最小距离，以防桅杆的吊杆发生碰撞。为了使得整体形象和谐美观，灯杆旗之间必须至少保持吊杆长度的两倍加20厘米的距离。如悬挂物长度为100厘米时，这意味着灯杆旗之间的最小距离为220厘米。但是，有关距离和高度的更详细信息应在施工前向负责的建筑当局咨询，因为每个城市所允许的灯杆旗最大高度也不相同。灯杆旗的旗布通常是由PVC防水油布制成的。每个灯杆旗通常需要一个地基。如果要使用墙壁支架将灯杆旗广告设置到建筑物上，则应考虑可能会对建筑物的结构产生影响。安装墙壁支架需要与建筑物形成牢固的连接，因此也需要相应的建筑物许可证。

　　横幅广告是指悬挂于建筑物立面或街道空中的临时性广告，通常是将符号、标志或广告标语制作在特殊的防水油布上，这种材料需具有耐撕裂性和一定的光泽。剧院、零售店、博物馆、教育机构、非营利组织、大型企业及许多小型企业都喜欢使用横幅广告。横幅广告应时性、灵活性较强，可以根据需要做成不同的尺寸，从而在不同的地方使用，并可根据需要随时更换。它形式简单、使用方便，被广泛应用于大规模商业、政治和文化宣传，但也有其缺点和不足。由于时效较短，该类广告往往设计制作水平较低，悬挂随意，容易给城市造成视觉污染。

　　还要提及一点的是，根据户外广告的类型，广告材料成本的多少取决于不同周期的展示期限。它们的期限从几天（出租车中与展览相关的头枕窗帘广告）到数年（霓虹灯广告），时间长短差别很大。为了实现标准化的媒体计划，德国已经为海报广告确定了统一的展示周期。在德国，常见的是10天或者11天为一个周期。这一模式由户外广告商Günter Freund首先使用，现已在户外广告行业协会的指导下在整个行业中推广。一年分为34个周期，每10或11天为一个周期，其中周二为广告画面转换日。

　　德国牌匾标识具有非常悠久的历史，走在大街上随处可见。牌匾上的信息清晰易读，主要为公司信息、给人留下好的第一印象的相关性图片和文字。牌匾需要具有吸引力，质量优良。徽标或精美图片才会引起关注。整个公司牌匾的颜色应尽可能与公司标识相匹配。如果有足够空间的话，可以标注上办公时间、办公电话和公司网址等信息。

　　牌匾标识多由玻璃、铝箔涂层金属、铝合金板、聚苯乙烯、丙烯酸玻璃等材料制成。还有一种由铁匠用精湛的工艺制成的铁制牌匾标识，即突出式牌匾标识。这是一种传统的牌匾式户外广告，也被称为鼻翼广告。它一般固定在餐厅或商店的墙上，并以直角三角的形式从房屋突出到街道上，就像人脸上的鼻子一样，所以称之为鼻翼广告。行人从两侧都可以清晰地看到其标志。它不是通过文本，而是通过象形图（例如行会符号）来引起行人注意的。

　　自中世纪以来，旅馆就用挂在门上的花环充作牌匾。一些传统的餐厅甚至在鼻翼广告上附上“Zum Hirsch（赫希酒店）”“Zum Bären（组姆贝尔拉酒店）”或“Zur Post（祖尔波斯特酒店）这些字眼，也是为了从名称上引起人们的注意。在现代社会，鼻翼广告仍被继续用作牌匾，如各种机构的牌匾或者安全标志等。由于锻铁制品引起了人们越来越多的兴趣，因此出现了鼻翼广告的回归。老城区或历史悠久的乡村餐厅和酒店纷纷对老式鼻翼广告进行修复，或者使用新的鼻翼广告。在一些具有深厚文化底蕴的市中心，地方法规为了保护历史文化遗产，通常允许使用传统的鼻翼广告，而从很大程度上禁止或限制其他类型的户外广告。

　　值得借鉴。第一，德国户外广告拥有健全的法律体系和完善的监管制度。严立法严审查，政府监管与行业自律并重。