经典的广告，与最新的广告，虽然表面上看起来不一样，但它们的创意路径都是类似的

　　像这张汉高洗衣粉的广告，文字游戏足够有趣，就无须过多的设计美化。广告用了一句正反皆可读的文案，正着念是：“包不褪色（我们的保证）”，反过来是“色褪不包（他们的保证）”。

　　“没有老师，你就读不懂这句话。” 在这张公益广告中，文案直白却发人深省。背景中的黑板和粉笔，已经侧面传达了“尊师重教”的信息。

　　这时，如果还要再加上“师生在教室里上课”之类的实景图片，就属于重复的元素，对主题造成干扰，显得画蛇添足了。

　　广告中，什么时候该用文案，什么时候又可以完全不用文案？文案与画面的比例应该如何分配？这里面，就取决于我们对创意内容的整体理解与把控。

　　这是一则钻石的广告，画面中直接使用了一句来自妻子的贴心问候：“亲爱的，你跟兄弟们在看球的时候，需要多点啤酒和三明治吗？”听到这句话，一位温柔贤惠的妻子形象是不是跃然纸上？

　　这则广告，用生活化的语言营造出家庭中的常见场景，目的就是明白无误地告诉广大“直男”顾客：送钻石给太太吧，她高兴了，你的日子就好过了。

　　再来看这则玉兰油护肤品的广告，白色背景上只放了一句话：“不不不，他是我儿子”。

　　这句话让我们脑补出一个场景：有一位养颜有术、长相年轻的母亲似乎正在向别人解释，因为当她和儿子一起上街的时候，一不小心就会被人误会成情侣。只要你使用玉兰油，也可能会碰上这种美丽的误会，想不想试一下呢？

　　这则耐克的户外广告，没有任何热血贲张的赛事画面，但是它却比其他很多广告更能激起人们的运动热情。白底黑字一句话——“

　　”，似乎他已经看穿了你的拖延症，是的，上次立下的运动计划，你还打算拖到什么时候。此时不动，更待何时？Just do it，耐克的运动精神始终挺你。

　　这三张广告，看上去都是在求救，其实也是在用“喊叫”的方式吸引你的注意。画面下方的文案故意设计得很小，要等你凑近细看的时候，才看得清内容。它是这样写的：“

　　职业文案有时就像个演员，需要有一种分裂自我的娱乐精神。在广告中，你所表达的，并不是那个真实生活中的自己，而是根据品牌赋予你的角色。

　　这个角色，随时可能切换成男女老幼，你需要把自己代入到某个角色中，模仿某个人物去说话。

　　文案需要模仿各种人物的语气，当然也包括看不见的“上帝”。新加坡教会为了宣传上帝的存在，曾联合推出过一组特别的创意，以上帝的口吻跟公众去对话。在这套纯文案广告里，上帝不再高高在上，而是变成了一个暖男——“

　　文案的口吻，简直比邻家大哥还要亲切，让人觉得上帝似乎就存在现实之中，不再遥不可及。

　　知乎的这套广告，它的标题用的是无厘头式的语言，说不上有什么信息量，却能吸引人多看几眼。比如它说：“

　　”这时你才明白，哦，原来广告要说的是关于睡眠时间的话题：以前的经验可能都是错的，想了解更多学问，就需要上知乎了。这种幽默感，还被应用在广告的其他细节上，比如它在画面左下角、本应该放二维码的地方，偏偏不放二维码，却加了一句话：“有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了”，意思就是让你直接去搜索“知乎”就好了，这体现一种废话少说的个性。

　　看看下面的这些文字，是不是感觉扎心了？这是日本 UCC 咖啡推出的一次营销活动“大人的腹黑语录”，看似平常的对话，甚至还带着那么点负能量，却因为它的真实，引发了无数上班族的共鸣，让人在自嘲的同时还忍不住想要多看几句。

　　活动一经推出，就在网上得到了迅速传播，从“腹黑”语录联想到“黑”咖啡，让UCC品牌在消费者心里掀起了一阵“黑色飓风”。

　　杜蕾斯最擅长用自己的产品来追热点，但是，它在2018年发布的一组广告却画风突变：不出产品、不追热点，也没有所谓的激情画面，只有几句现代诗。

　　乍一看，我们可能还以为是一段体操比赛的直播解说，但实际上，它只是一则洗衣粉的广告。

　　我们可以通过对字体的再设计，来直观地传递创意。因为汉字由象形文字演化而来，作为对释义的高度概括，它本身就是一个图形。

　　这套脱毛器的海报，在视觉上极具张力。它选用“女、手、足”这三个汉字，并将其撑满了整个画面。三个字的相应部位，被添上了拟人化的毛发，显得十分不雅观，进而强化了广告的主题：过于浓密的体毛会严重影响个人形象，你需要及时清理它们，让自己显得更得体。

　　这套禁酒主题的公益广告，也是将文字当成视觉元素来设计的典型。它为了劝导公众“不要过量饮酒，更不要酒后驾车”，直接将酗酒的后果做了视觉化表现。

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　　伊利牛奶广告，充分发挥了象声词的趣味。“嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦”，这是什么声音呢？如果你的骨质缺乏营养，当你运动的时候，身体就有可能发出“警报”，伊利告诉你，一天一包纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。再看另一张，“咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋遛滋遛”，这又是什么声音呢？原来这是喝牛奶时倍感享受的声音，不管怎么喝，伊利牛奶总是如此的香浓美味。

　　这是“保列治”的药物广告。针对患有前列腺病症的男士群体，广告标题用了放大的象声词“嘘、嘘、嘘”“卟卟、啪”，来模拟嘘尿和尿胀的感觉，直接唤起目标人群的注意。粗大的黑体字，占到了三分之一的画面，强化了症状给患者所带来的痛苦。

　　芝麻信用的广告，模拟说话结巴的语气，将文案标题中的“动词”重复了多次，从而强化了“排队、付押金、交材料”等审核程序的繁琐。

　　1、夸张士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机器人一样重。饥饿让你变得身不由己。

　　你读什么样的书，你就会成为怎样的人。读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣，就让Pulbooks给你推荐几本书吧。

　　大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

　　本来大家印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

　　另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中，确保用户能直观的感知到。

　　对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它从来都不是什么弱鸡技能，反而一直都是广告文案中最受欢迎的文案手法之一，大佬们都用得炉火纯青。

　　对比也叫对照，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。

　　它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。

　　如果是写文案，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

　　这些文案里的每一次对比，都在提高表达上的质感。可以想象，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。耀世账号注册，效果广告如何玩转？如何提升广告变现的效果？有哪些策略或工具推荐？！